Хората вероятно са раздавали неща, за да спечелят благоразположението на другите, да привлекат нов бизнес или да покажат признателност за лоялност от времето на пещерните хора. Предложете нещо малко и интересно за мнозина или нещо значимо за малцина и може да има горе-долу същия ефект. Основното нещо е да разберете какво искат хората. Не можете просто да подарите нищо. Или поне не трябва.
10. Макдоналдс раздаваше самобръсначки за закуска
McDonald's провежда промоции и подаръци от десетилетия, които включват всичко от известната игра Monopoly до безкрайно количество играчки Happy Meal. Въпреки това тези, които имат днес, са усъвършенствани през годините и се основават на идеи за учене, като например когато раздаваха бръсначи.
През 70-те и 80-те години McDonald's смяташе, че клиентите ще приветстват палачинки, колбаси и самобръсначка Gillette за еднократна употреба за закуска. Почти можете да видите къде отиват: сутрин закусвате, а сутринта трябва да се обръснете. Но от друга страна, това не е точно нещо, което би резонирало с жените, идеята да обръснеш стърнищата над топките си е донякъде отвратителна и да дадеш на хората малък, невероятно остър инструмент, само защото са си купили McMuffin, изглежда странно. твърде много.
Няма данни някой да е злоупотребявал със самобръсначката на Макдоналдс, но я давали на деца, ако по някаква причина са били придружени от възрастен. И оттогава се твърди, че бръсначът в яйцата се е случвал повече от веднъж в Макдоналдс.
9. Опра раздаде автомобили, които му струваха огромна сума данъци.
Един от най-известните провали в историята показва защо една идея изглежда добре на хартия по-често, отколкото когато се осъществи в реалния живот. Опра Уинфри веднъж подари на всичките си зрители най-скъпата безплатна кола в историята.
Този проблем е уникално американски и вероятно няма да се случи или поне няма да е толкова лош в никоя друга страна. Правителството на САЩ обича да облага хората с данъци за почти всичко, включително късмет. Американец, който спечели от лотарията, може да бъде обложен буквално по три различни начина, включително почти 25%, наложени отгоре, и след това държавни и федерални данъци. Спечелете от лотарията в Канада, например, и просто ще ви бъде платено.
Когато Опра даде на всички кола, тези хора бяха обложени с данък върху стойността на колата. Така че тази безплатна кола струваше до 7000 долара на брой за всеки, ако искаше да я задържи. Представете си, че просто се появявате за безплатен запис на токшоу, получавате кола и след това сметка от 7000 долара.
276 души получиха този не съвсем безплатен автомобил. Общата цена беше почти 30 000 долара, така че никой не казва, че сделката е лоша: 7 000 долара за чисто нова кола са страхотни. Но публиката беше специално подбрана от хора, които се нуждаят от кола. Това означаваше, че не могат да си го позволят. Това означава, че не са имали допълнителни $7000. Не е ясно колко зрители са запазили колата, но са били посъветвани да я продадат, за да покрият данъците и да направят печалба, или да се откажат от колата, за да избегнат данъчни проблеми.
8. Автокъща в Мисури раздаде ваучери за AK-47 при покупка на камион.
Говорейки за автомобили, какъв е добър начин да накарате хората да дойдат на партида и да похарчат трудно спечелените си пари? Добрите цени са един от начините, но нека бъдем честни, повечето цени на нови автомобили имат малко място за колебание и дилърът в единия край на града ще таксува приблизително същата цена като дилъра в другия. Ето защо някои измислят промоции, за да ви изкушат. Като безплатен пистолет!
В Канзас Сити, Мисури, Max Motors проведе лятна промоция за своите пикапи през 2009 г. Всеки, който дойде да си купи, получи ваучер за АК-47. Знаете ли, невероятно известната картечница от съветската епоха? Това е този.
Не се заблуждавайте, собственикът на представителството знаеше точно какво прави. Той каза, че промоцията е имала голям успех и също така е разгневила либералите, което очевидно е била целта. От друга страна, те раздаваха само ваучери, така че никой не си тръгна да стреля в небето. Те бяха толкова отговорни, че всеки потенциален собственик трябваше да отиде в оръжеен магазин, да попълни документи и законно да получи оръжието.
7. Cap'n Crunch веднъж раздаде свирка, която може да хакне телефонни линии.
Последствията от свирката на Cap'n Crunch разкриват нещо, което никой в света не би могъл да предвиди, защото наистина е доста странно. Действието започна през 60-те години на миналия век и беше невероятно безвредно. Cap'n Crunch има неясна морска тема с капитана, така че те включиха боцманска свирка в кутиите като награда. Беше играчка, копие на свирка, която може да използва боцман, и знаете ли, беше просто свирка.
В този момент на вдъхновение, подобен на филм, бивш електронен техник от военновъздушните сили на име Джон Дрейпър получи една от свирките и стана пионер в ранното хакване.
Преди различни мелодии можеха да отключват функции по телефонни линии. Свирката прозвуча с идеалната честота от 2600 Hz, която, когато се пусне в таксофон, дава безплатен достъп до междуградски разговори. Впоследствие Дрейпър изобретява устройства, наречени „сини кутии“, които възпроизвеждат множество тонове, за да създадат различни ефекти, и те стават едни от първите продукти, създадени от Apple, след като Стив Возняк и Стив Джобс се срещат с Дрейпър, докато Возняк все още е в колежа.
6. Хвърлянето на живи пуйки в тълпите някога беше промоция за Деня на благодарността.
Ако не сте фен на класическата телевизия, вероятно никога не сте гледали ситкомаWKRP в Синсинати . Шоуто се фокусира върху екипа на радиостанция AM, а един от най-известните епизоди включва разширена шега с пуйка за Деня на благодарността. Събитието в сериала съществува само според доклада на служител и включва хеликоптер, който пуска пуйки на паркинг, който се превръща в сцена на пълен ужас и хаос.
Оказва се, че пуйката е вдъхновена от действителна промоция от 50-те години на миналия век, в която изпълнителен директор на радио раздаде жива пуйка от задната част на пикап на паркинг. Очевидно тълпа от хора се е събрала и се бие за пуйките по толкова хаотичен начин, че събитието никога не се повтаря.
Създателят на шоуто Хю Уилсън каза, че когато е чул за историята от мениджър, тя е била за истински хеликоптер и се е случила в Тексас. Независимо от превозното средство, някой, който смяташе, че пуйките могат да летят, ги хвърли в тълпа с ужасни резултати.
5. Промоцията MagiCan на Coca-Cola раздаде пари, както и вода с миризма на гнило.
Един ден компанията Coca-Cola има идея. Ами ако можеха да скрият награда направо в кутията на кока-кола? Отвори ли го и взе пари? За да направят това, те трябваше да го направят убедително. Бурканът трябваше да изглежда като обикновен буркан, което означаваше, че трябва да има течност в него. Но също така трябваше да е нещо, което никой няма да пие.
Компанията Кока-Кола напълни кутиите си с миришеща на гранясала хлорирана вода, така че никой случайно да не я изпие, освен дете, което го направи. Промоцията на MagiCan бързо изчезна. Някои от кутиите се провалиха, така че победителите получиха награди, напоени с вода с развалени яйца. Останалите не се явиха, така че наградата така и не беше получена. И хората, които не знаеха за промоцията, тъй като Coca-Cola буквално никога не я споменаваше на кутията, пиха колата, която смятаха за най-лошата на вкус в живота си.
4. Пудингът Healthy Choice спечели над 1 милион въздушни мили
Предлагането на нещо наистина ценно на клиенти, които изпращат етикети или UPC, винаги е потенциална опасност, защото докато повечето хора могат да купят един или два продукта, винаги ще има някой, който ще се опита да измъкне хиляди от вас.
Дейвид Филипс спечели над милион въздушни мили за пудинг Healthy Choice, като участва в тяхната промоция. За всеки 10 баркода, които клиент изпраща на Healthy Choice, той печели 500 самолетни мили. Но ако сте направили това през първия месец, този брой ще се удвои до 1000.
Healthy Choice е известен най-вече със своите замразени ястия, които вероятно струват около $5. Но Филипс откри, че пудингът Healthy Choice се продава в дискаунт магазин за 25 цента на чаша. В крайна сметка той посещава всяка верига магазини, които може да намери, и харчи 3000 долара за пудинг. Но това му спечели въздушни мили на стойност $150 000.
Филипс поиска от Армията на спасението да предостави доброволци, които да премахнат баркодовете в замяна на един тон безплатен пудинг. Това също му донесе отписване на данък от $815 като дарение за благотворителност. Тогава Healthy Choice му изпрати 1 280 000 въздушни мили.
3. Acclaim предлага плащане на глоби за превишена скорост за клиенти на Burnout 2
Как да популяризирате видео игра за шофиране Много бързи коли? Ако сте Acclaim, насърчавате хората да шофират. Много бързо в истинските си коли. За да отпразнувате пускането на вашата игра Бърнаут 2 в Обединеното кралство Acclaim предложи да плати глоба за всеки, който е хванат да кара с превишена скорост в деня на пускане на играта. Както можете да си представите, правителството не беше забавно.
Промоцията беше наречена безотговорна и опасна, а Acclaim каза, че те просто насърчават хората да се прибират по-бързо и да шофират по-малко опасно, като играят играта в безопасна среда.
2. Кливланд раздаде бира от 10 цента и започна бунт.
Бейзболът и промоциите вървят ръка за ръка и имаше много вечери, в които посетителите получаваха безплатни шапки, тениски, хот-дог, топки и каквото и да било. През 1974 г. Кливланд предлага на феновете нещо малко по-различно - бира от 10 цента. Какво може да се обърка?
Бирите обикновено струват 65 цента и въпреки че можете да купите само шест наведнъж, няма ограничение за броя пъти, които можете да върнете. Скоро тълпата се напълни с много пияни хора. Като, супер пиян. Мачът беше прекъсван няколко пъти от полуголи фенове, преди да приключи, и оттам нещата вървяха само от зле към по-зле.
Бяха хвърлени метални столове. Хората хвърляха фойерверки по пейката, хвърляха хот-дог по играчите на Texans или ги плюеха. С наближаването на края на играта нещата се влошиха. Някой се опита да открадне шапката на аутфилдър от Тексас и мислейки, че е нападнат, мениджърът, заедно с други членове на отбора, въоръжени с бухалки, се притекоха на помощ. Феновете се втурнаха на терена, а Тексас беше готов за тях с бухалки в ръце. Започва меле, като хиляди пияни фенове на Кливланд бунтуват и се бият. Наложи се да бъде извикана полиция, тъй като охраната на стадиона, състояща се само от 50 души, не можа да направи нищо. В крайна сметка беше използван сълзотворен газ и мачът беше загубен.
1. Хувър унищожи собствената си компания с безплатни полети.
Трудно е да си представим рекламна кампания, която се е провалила по-лошо от идеята за свободен полет на Хувър през 90-те години. Продажбите спадат в Обединеното кралство и една туристическа агенция се обръща към почти вековната вакуумна компания с идея. Клиенти, които са похарчили £100 за продукти на Hoover, могат да получат два двупосочни билета навсякъде в Европа.
За да направи сделката печеливша, Хувър въвежда серия от бюрократични пречки, за да ограничи хората да приемат офертата им. От клиентите се изискваше да представят разписка в рамките на 14 дни. След това те ще получат регистрационен формуляр и ще го изпратят обратно в рамките на още 14 дни. След това те получиха формуляр за избор на потенциални дати на заминаване, местоположения и дестинации. И Тогава Хувър ще може да отхвърля тези предложения и да предлага други. В крайна сметка клиентът трябваше да се съгласи или да не получи нищо.
Промоцията обаче проработи и продажбите се увеличиха рязко. Тогава без основателна причина решиха да добавят полети до Америка. Полетите до САЩ биха стрували на Хувър £600, така че покупката от £100 не покрива нищо. Мениджърите по риска им казаха, че това е ужасна идея и да не го правят. Все пак го направиха.
Хувър смяташе, че малцина ще приемат предложението, но че мнозина биха купили повече продукти на Хувър от £100, но нито едно от тях не се оказа вярно. Имаше неистово търсене на евтините продукти на Хувър и компанията трябваше да постави производството извънредно, за да се справи. Но тогава хората започнаха да искат безплатни полети.
Те бяха изправени пред потенциална загуба от £100 милиона, така че компанията се бореше да не изпълни обещанието си. Тя отхвърляше заявления, предлагаше полети от летища на стотици мили и се опитваше да накара хората да пропуснат крайните срокове. Избухнаха новини, че не са осигурени безплатни полети и реакцията беше брутална.
Един клиент беше заключен в камион Хувър и държан в плен 13 дни. Хувър започна битка, уволни президента на Великобритания, обвини всички и чичо си и вложи част от дълга си във „фонд за свободни полети“. Беше твърде малко, твърде късно.
Компанията майка изплати 72 милиона долара, а европейското подразделение беше толкова разорено, че беше продадено на конкурент.
Остави коментар