Времето минава, но слуховете продължават да съществуват. Но някои от тях могат да съсипят живота не само на отделни хора, но и на цели корпорации.
Ето първите 10 случая, в които слухове почти съсипаха репутацията на известни компании.
10. Поп рокс и кока-кола
Харесвате ли газирани бонбони? Тогава може би сте опитали бонбон, наречен Pop Rocks. Те отварят нашата селекция. През 80-те години на миналия век се появиха слухове, че актьорът Джон Гилкрист, който участва в реклама за зърнени храни American Life, е починал, след като е ял Pop Rocks и след това е пил Coca-Cola. Твърди се, че стомахът му е „избухнал“ отвътре.
Не е известно кой пръв пусна този слух, но той се разпространи в Съединените щати като горски пожар. На децата беше забранено да купуват Pop Rocks, а продажбите на бонбони паднаха. Life Cereal дори стартира национална рекламна кампания, за да покаже, че малкият Майки (това беше рекламното име на Джон Гилкрист) е жив и здрав. Но това само подхрани слуховете за опасностите от поп рока, тъй като хората започнаха да твърдят, че не им е показан истинският Майки, а момче, което прилича на него.
Продажбите на Pop Rocks в крайна сметка спират, но след това се възобновяват. Тяхната безопасност е потвърдена от FDA и дори от MythBusters.
9. Bubble Yum и яйца от паяк
През 1976 г. първата мека дъвка, Bubble Yum, е представена на американския пазар от Life Savers. Той веднага се превърна в хит номер едно в страната. Но с популярността често идва безпокойството и хората започват да се чудят как производителят е направил дъвката толкова мека?
Когато обществеността не получи отговора, който търсеше, те просто си го измислиха. Те трябва да добавят яйца от паяк към дъвката, за да й придадат лека, но лепкава консистенция.
В отговор Life Savers пуснаха реклами на цяла страница във вестници в цялата страна със заглавие „Някой казва много лоша лъжа за много добър продукт“. И се получи. Марката Bubble Yum продължи да съществува и стана истинска емблематична. Между другото, в рекламната му кампания участва млад Леонардо ди Каприо.
8. Тако Бел говеждо и месо от домашни любимци
Марката Taco Bell съществува от 1962 г., но през 2011 г. имаше такива слухове за нея, че този Голиат едва не падна на колене. Срещу компанията е заведен колективен иск за невярна реклама. Твърди се, че производителят е подвеждал потребителите, като е наричал продукта си „говеждо“, тъй като е използвал месна смес, съдържаща 65% добавки, консерванти и свързващи вещества.
Taco Bell отговори, че техният продукт е "88% говеждо месо и 12% тайна рецепта." Историята може би щеше да свърши дотук, ако таблоидът Weekly World News не беше публикувал сатирична статия, че Taco Bell внася котешко и кучешко месо от Китай.
Известната верига ресторанти трябваше да публикува своите съставки пред обществеността, а FDA потвърди, че те се състоят от говеждо месо, вода, мексикански подправки и други подправки, но няма кучешко или котешко месо.
7. Snapple и Ku Klux Klan
Всичко започна, когато производителят на безалкохолни напитки Snapple пусна линия от студени чайове с участието на Бостънското чаено парти, което включваше кораб в пристанището. Достатъчно безвреден, нали? Но само докато някой реши, че корабът в пристанището изобразява сцени на робство.
Snapple веднага промени изображението, но беше твърде късно. Слухът се разпространи и обществеността беше готова за кръв. Виждате ли, всяка бутилка на Snapple имаше буквата „K“ и тъй като те гордо показваха кораби на роби, имаше само едно нещо, което буквата „K“ можеше да представлява. Snapple очевидно беше в договорка с Ku Klux Klan!
Основателите на Snapple Хайман Голдън, Леонард Марш и Арнолд Грийнбърг се опитаха да разсеят слуховете, като казаха: "Как могат трима евреи от Бруклин да подкрепят Клана?" А буквата К просто означава, че продуктът е кошер.
6. Игли за спринцовка Pepsi
През 1990 г. търговец на дребно в източно Онтарио открива сламка в бутилка Pepsi-Cola. При по-внимателно разглеждане обаче предметът се оказал игла. Бутилката беше извадена от рафта и предадена на офиса на Health Canada.
Започнало е разследване, но официално решение не е взето. Смяташе се, че вероятният виновник за иглата в бутилката е недоволен служител в бутилиращата компания EastCan Beverages. Инцидентът никога не се е повтарял, но може да е бил предшественик на паническата атака на Pepsi през 1993 г.
През юни 1993 г. в американските медии започват да се появяват статии за кутии от пепси, пълни с игли. И така, 82-годишният мъж каза, че е погледнал в кутията си с Diet Pepsi, за да види дали има награда там и е намерил игла там. Това беше последвано от над 50 доклада, че кутиите Pepsi съдържат игли, куршуми и дори наркотици.
Разследване на FDA разкри, че тези слухове са били разпространени от хора, надяващи се да получат пари от Pepsi Co. чиста сума като компенсация.
В крайна сметка бяха арестувани двайсетина души, а повечето от останалите оттеглиха исканията си. И Pepsi стартира кампания, за да убеди клиентите, че продуктите й са напълно безопасни.
5. Procter and Gamble се покланя на Сатаната
На 1 март 1994 г. президентът на Procter & Gamble се появи в шоуто на Phil Donahue и обяви, че част от печалбите на P&G са дарени на Църквата на Сатаната. Фил, очевидно шокиран, попита мъжа дали подобна откритост ще се отрази на бизнеса на компанията. Президентът погледна право в камерата и отговори: „В Съединените щати няма достатъчно християни, които да променят нещата“.
Проблемът беше, че Донахю имаше фалшивия президент на P&G в шоуто. Но потокът от слухове вече не можеше да бъде спрян. Хората започнаха да търсят дяволски знаци в продуктите на Procter & Gamble. Например, на логото на компанията имаше 13 звезди, какво е това, ако не „дяволската дузина“? И въпреки че Procter & Gamble твърди, че тринадесетте звезди са били почит към първоначалните тринадесет колонии на Съединените щати, кой ще повярва в това? И в къдриците на брадата на мъжа, числото "666" се четеше на логото, макар и с главата надолу.
Твърди се, че съперникът Amway е участвал в разпространяването на слухове, които накърняват репутацията на P&G, и срещу него дори са заведени няколко дела. През 2007 г. жури присъди на P&G обезщетение за над 19 милиона долара.
4. Стъкло в момиче скаут бисквитки
Какво по-лошо от това да откриеш косъм или мъртво насекомо в бисквитките си? Само за да намерите стъкло във вашите бисквитки. Но точно това се случи през 1985 г. с популярните бисквитки Girl Scout. След като инцидентът влезе във вестниците, десетки хора започнаха да твърдят, че са се порязали, докато са отхапвали бисквитките на марката. ФБР дори се включи в случая, но, колкото и да е странно, производителят на Girl Scout претърпя по-малки загуби от очакваното.
Беше прогнозирано, че организацията ще загуби повече от 1 милион долара, но действителните загуби бяха по-близо до 300 000 долара.
3. Алкохол и буболечки в Coca-Cola
Ще отнеме много време и усилия, за да се унищожи репутацията на Coca-Cola чрез слухове, но това не означава, че никой не е опитал. От известно време се носят слухове, че Coca-Cola съдържа алкохол или че в нея се добавят насекоми Кохинил, което придава на напитката тъмнокафяв оттенък.
Някога тези буболечки всъщност са били използвани в текстилната промишленост за боядисване на конци и прежди при производството на тъкани и килими. Но в днешно време има голям брой синтетични и естествени багрила, така че буболечките бяха оставени сами преди много време.
Компанията Coca-Cola дори публикува раздел на сайта си, в който отрича слухове, накърняващи репутацията ѝ.
Coca-Cola също беше обвинена, че допринася за болестта на Алцхаймер, но тогава се намеси Асоциацията на Алцхаймер. Тя потвърди, че няма доказателства, че Coca-Cola може по някакъв начин да предизвика болестта.
2. KFC и генномодифицирани пилета
За да спестят пари и да увеличат размера на своите пилета, KFC започна генетични експерименти. Птиците били напомпани с хормони, за да нямат клюнове и пера или за да им растат много крила.
Поне това беше слухът, който се разпространи в интернет, цитирайки проучване от университета в Ню Хемпшир. Това уважавано заведение обаче никога не е предприемало подобно проучване и KFC заведе дела срещу клеветниците.
Университетът на Ню Хемпшир също публикува изявление, в което отрича каквото и да е участие в така нареченото проучване, а KFC се върна към бизнеса с бързо хранене.
1. Корона бира и урина
През 1987 г. Corona става втората най-продавана вносна бира в Америка и тогава започва да се разпространява неприятен слух. Ако му се вярва, съдържанието на урина в бира Корона варира от 2 до 20 процента.
Може би фактът, че бирата Corona е жълта, пенлива и се предлага в прозрачна бутилка, е допринесъл за популярността на слуха или може би фактът, че някои американци все още не вярват на нищо, което се произвежда в Мексико.
Изводът беше, че американската общественост вярваше, че Corona е наела професионални „писари“, чиято единствена работа е да пият много вода и да уринират в пенливия продукт.
Според слуховете, конкурентът на Corona, Heineken, е допринесъл за разпространението на такава обидна и невярна информация.
Остави коментар