Ви ставитеся до мем, як до чогось серйозного? Ось і я нема. Подивитися один раз, посміхнутися, переслати друзям і забути – і це все в 99% випадків.
Однак, переносячи інформацію від людини до людини, як цифрові гени, деякі з мемов зуміли вплинути на цілі країни і навіть на світ. І ось вам 7 прикладів таких змін.
5. Радій
Нині навіть безграмотні з наукового погляду люди розуміють, що радіація може бути небезпечною. Але в першій половині 20 століття нещодавно відкриті радіоактивні елементи, такі як радій, вважалися безпечними і, більше того, корисними. З ним були пов'язані навіть смертельно-небезпечні методи лікування.
Радій використовувався у всіх мислимих продуктах, від макіяжу до годинника, одягу та ліків. Ви можете знайти слово «радій» на всіляких етикетках, рекламі, плакатах та вивісках. Це було модне вірусне слівце, яке принесло всесвітню популярність небезпеці радіоактивності.
4. Memento mori
Сьогодні неможливо вибрати найвпливовіший і найпоширеніший мем, але в періоди Середньовіччя та Відродження переможець був очевидний — Memento mori (пам'ятай про смерть).
Це мотив, який з'являвся на величезній кількості картин за сотні років (і використовується досі). Суть мема проста: увімкніть у свою роботу череп чи якийсь інший предмет, щоб нагадати аудиторії, що смерть неминуча.
Деякі митці чинили хитро і ховали подібні предмети — наприклад, поміщали невеликий череп на полиці, вміст якої в іншому був звичайним. А деякі «нагадування» про тлінність всього сущого перебувають у центрі уваги, як у «Послах» Ганса Гольбейна-молодшого. Можна впевнено сказати, що жоден представник знаті епохи Відродження ніколи не забував про наближення смерті.
3. Все в порядку
Цей мем виник у 2013 році як частина шестипанельного коміксу карикатуриста Кейсі Гріна. У коміксі собака сидить і п'є каву під час пожежі у будинку, наполягаючи на тому, що все гаразд.
Спочатку комікс називався "У вогні", але після того, як на Reddit почала поширюватися зрізана двопанельна версія, він змінив назву, і перетворився на ідеальний спосіб описувати будь-яку протилежність нормальному стану справ.
У різних комічних і анімаційних втіленнях This Is Fine став втіленням нашої реакції на все більш спотворений, повний лих світ. Незважаючи на пандемію коронавірусу, стрілянину в школах, збільшується розрив у доходах між багатими і бідними різних країн, політичний ландшафт, що постійно змінюється, і, звичайно ж, зміна клімату, покоління мілініалів бурмоче: «Все в порядку».
Умиротворююча іронія This Is Fine була духовною протилежністю набагато більш отруйного мема Жабеня Пепе (про нього – трохи нижче). Обидві мема були засновані на веб-коміксах, і обидва стали політично значущими іконами приблизно в той самий час.
2. Жабеня Пепе
Зелене антропоморфне жабеня було створено у 2005 році художником Меттом Ф'юрі як персонаж веб-коміксу. У 2008 році він увійшов до числа інтернет-мемів, і часто використовувався онлайн-тролями. Але інтернет-кар'єра Пепе виявилася тісно пов'язаною не лише з тролінгом, а й із політикою.
У середині 2010-х Пепе став символом альтернативних правих, що використовувався для позначення переваг білих. А в 2016 році він став одним із символом виборчої кампанії Дональда Трампа, який був зображений у вигляді Пепе на безлічі зображень, у тому числі постері, що породжує постер «Нестримні». Він був озаглавлений «The Deplorables» («гідні жалю, скорботні»). Цей постер обігравав фразу basket of deplorables (кошик гідних жалю), кинуту Хілларі Клінтон.
У 2019 році під час протестів у Гонконгу жабеня Пепе стало амбасадором протестуючих студентів. Його було оголошено символом опору.
«Всі роблять посильний внесок у протести залежно від їхнього фінансового стану та здібностей — це охарактеризувало рух і зробило його успішним. Що означає „Бути водою?“ (одна з цитат Брюса Лі). Вода - рідка, вона може набувати різних форм, її нелегко захопити. Різноманітні образи Пепе — чудове відображення цієї ідеї», — заявила Пейпер Чу, одна із учасниць протестів.
1. Догікоїн
Чи багато меми можуть похвалитися тим, що на їх основі було створено криптовалюту? А ось догікоїн – може.
Мем, який народився 2005 року, містить зображення собаки породи сіба-іну на ім'я Кабосу. Він швидко став популярним в іміджборді 4chan, а 2013 року поширився по всьому Інтернету. У грудні 2013 року програмісти Біллі Маркус та Джексон Палмер представили нову криптовалюту Dogecoin, названу на честь мема з Кабосу.
В 2020 мем отримав «нове народження», перетворившись на картинку «Качок Доге і Чимс». Вона використовується в тих випадках, коли порівнюють те саме явище в минулому і сьогоденні.
