Perusahaan-perusahaan terkenal di dunia tampaknya menjadi raksasa yang tidak dapat tenggelam yang mampu bertahan dari badai paling parah di lautan bisnis. Namun, banyak di antara mereka yang harus “keluar dari kubur”, terkadang lebih dari satu kali.
Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari sepuluh merek populer yang hampir bangkrut.
10.BMW
BMW muncul dari Perang Dunia II dengan masalah keuangan dan infrastruktur yang serius. Pabrik-pabriknya dibom, dan perusahaan tersebut untuk sementara dilarang melanjutkan produksi mobil. Oleh karena itu, ia bertahan hidup dengan menjual barang-barang rumah tangga, sepeda, dan kemudian sepeda motor berdaya rendah.
Penjualan yang buruk dari mobil pertama pasca perang, 501, dan keuntungan kecil dari kendaraan roda tiga Isetta menyebabkan BMW mengalami jurang finansial. Roadster sport 507, yang diperkenalkan pada tahun 1956, gagal memenuhi ekspektasi, dan biaya produksinya yang tinggi menambah beban bagi produsen mobil tersebut.
Situasinya begitu dramatis hingga BMW nyaris mengambil alih Mercedes-Benz. Namun beberapa bulan sebelum negosiasi akhir kesepakatan ini, BMW 700, sedan kecil bermesin belakang dengan bodi unibody, memasuki pasar.
Berkat penanganannya yang luar biasa dan kemudahan perawatannya, 700 langsung menjadi hit dan mengembalikan BMW ke jalurnya.
Mobil ini diikuti pada tahun 1962 oleh seri Kelas Baru, yang menjadikan BMW kembali sebagai produsen mobil terhormat dan mandiri secara finansial. Kelas Baru itulah yang akhirnya melahirkan model Seri 3 dan 5 yang ikonik.
9. Perusahaan Walt Disney
Walt Disney - sutradara, animator, dan jenius kreatif - mendirikan perusahaan pertamanya pada tahun 1920. Studio Laugh-O-Gram yang memiliki 5 tokoh penting lainnya selain Disney, membuat film iklan pendek dan kartun. Disney bahkan punya kesepakatan dengan perusahaan distribusi New York untuk menayangkan filmnya di bioskop.
Namun pada tahun 1922 segalanya menjadi tidak beres. Distributor mulai menipu Disney untuk mendapatkan uang, sehingga direktur kekurangan dana yang dibutuhkan untuk menutupi tagihannya. Dihadapkan dengan hutang yang semakin besar, Walt Disney menyatakan kebangkrutan pada tahun 1923.
Pada tahun yang sama, Walt Disney mendirikan perusahaan film baru dengan pinjaman dari orang tua dan saudara laki-lakinya. Hutangnya dihapuskan dan perusahaan baru tersebut didanai dengan baik, dan pada tahun 1928 Disney menciptakan karakter paling ikoniknya, Mickey Mouse. Hampir sepuluh tahun setelah itu, dia melepaskan Putri Salju dan Tujuh Kurcaci dan sisanya tinggal sejarah.
8.Starbucks
Karena resesi global dan persaingan yang ketat dari Dunkin Donuts dan McDonald's, saham Starbucks kehilangan nilainya sebesar 42% pada tahun 2007.
Dengan diperkenalkannya lini baru sandwich panas dan semakin fokus pada musik dan merchandise yang dijual di toko-toko, perusahaan tersebut kehilangan "rasa" kedai kopi yang membuatnya populer.
Howard Schultz kembali ke posisinya sebagai CEO pada Januari 2008 dan mulai berupaya memodernisasi perusahaan. Dia memulai dengan mempersempit fokus Starbucks dan mengutamakan kopi. Ada juga pengurangan 600 toko dan PHK 12.000 karyawan.
Pada tahun 2008, Starbucks menutup seluruh 7.100 tokonya di AS selama beberapa jam untuk melatih kembali karyawannya. Memang tidak murah, tapi menarik perhatian pers. Perusahaan juga menerapkan program penghargaan loyalitas untuk mempertahankan pelanggannya selama krisis ekonomi.
Pada akhir tahun 2010, perusahaan ini kembali ke jalurnya, menghasilkan pendapatan tahunan hampir $11 miliar.
7.Nintendo
Pada tahun 2014, kegagalan konsol genggam Wii U menyebabkan perusahaan menderita kerugian operasional selama tiga tahun fiskal berturut-turut untuk pertama kalinya dalam 125 tahun sejarahnya. Dan beberapa pengamat industri bahkan mempertanyakan apakah Nintendo harus tetap membuat konsol game.
Orang-orang yang skeptis dipermalukan pada tahun 2017 ketika Nintendo Switch dirilis, gabungan perangkat portabel dan konsol game yang memungkinkan Anda bermain di TV pengguna atau di layar internal tablet seluler.
Sejak mengintegrasikan divisi konsol dan perangkat genggamnya pada tahun 2013, Nintendo telah mampu memindahkan pengembang game ke berbagai proyek berbeda, yang digunakannya untuk memastikan rilis game yang berkinerja baik secara konsisten.
Perusahaan juga telah memperbaiki waktu pemuatan Wii U yang lama dengan menciptakan pengalaman efisien yang memungkinkan pemain menyalakan perangkat dan memasuki permainan dengan menekan tiga tombol.
6. Lego
Pada tahun 2003, ketika dihadapkan pada penurunan penjualan dan serangkaian usaha bisnis yang gagal, perusahaan terkenal itu hampir bangkrut. Utangnya pada saat itu adalah $800 juta.
Namun, segalanya membaik bagi Lego ketika Jorgen Vig Knudstorp mengambil alih sebagai direktur pada tahun 2004. Dia memangkas biaya dengan beberapa cara, termasuk:
- menyingkirkan aset non-inti seperti taman hiburan,
- mengurangi variasi suku cadang untuk desainer,
- mengurangi separuh waktu dari awal pengembangan hingga peluncuran produk menjadi seri,
- memindahkan sebagian produksinya dari Denmark ke wilayah yang lebih murah di Meksiko dan Eropa Tengah.
Selain itu, Lego mulai berkolaborasi dengan perusahaan video game dan studio film untuk membuat media crossover. The Lego Movie, yang diproduksi oleh Warner Brothers pada tahun 2014, menjadi sukses besar yang membantu Lego meningkatkan keuntungannya sebesar 15% dibandingkan tahun lalu.
Perusahaan juga mendorong para penggemarnya untuk mengirimkan proyek dan ide mereka sendiri, dengan entri pemenang menerima 1% penjualan global setelah produk dirilis.
5.Tesla
Jarak terdekat yang kami dapatkan adalah sekitar satu bulan. Jalur Model 3 mengalami tekanan & rasa sakit yang luar biasa untuk waktu yang lama - dari pertengahan 2017 hingga pertengahan 2019. Produksi & logistik sangat buruk.
– Elon Musk (@elonmusk) 3 November 2020
Pada awal tahun 2021, kapitalisasi pasar perusahaan Elon Musk melampaui $770 miliar, mengungguli raksasa seperti Facebook dan Tencent.
Namun, dalam salah satu postingan Twitter-nya, Musk mengakui bahwa Tesla “sebulan lagi” menuju kebangkrutan saat peluncuran produksi Model 3 (dari pertengahan 2017 hingga pertengahan 2019).
Musk sering berbicara tentang apa yang disebutnya sebagai "neraka manufaktur dan logistik" ketika mobil listrik baru mulai diproduksi massal. Namun, manajemen Tesla tidak pernah mengungkapkan hingga tahun 2020 betapa kecilnya landasan sebelum perusahaan tersebut dapat menghadapi kebangkrutan.
4.Nokia
Antara tahun 2007 dan 2012, Nokia kehilangan 96% pangsa pasar dari perangkat Apple dan Android. Namun berkat keberhasilan perubahan haluan, Nokia kini hadir sebagai perusahaan senilai $28 miliar dan salah satu pemimpin di pasar peralatan jaringan.
Pada tahun 2013, perusahaan ini menjual bisnis ponsel pintarnya ke Microsoft Corporation seharga $7,6 miliar. Nokia kemudian mengalihkan perhatiannya ke bisnis infrastruktur jaringannya.
Pada bulan Juni 2013, Finlandia membayar $2,2 miliar untuk mendapatkan kendali penuh atas usaha patungan peralatan telekomunikasi dengan Siemens. Dan pada tahun 2015, Nokia membeli pesaingnya Alcatel-Lucent seharga $16,6 miliar.
Namun, Nokia belum sepenuhnya selesai dengan smartphone. Pada tahun 2016, Microsoft menjual bisnis seluler Nokia ke perusahaan Finlandia bernama HMD Global. Sekarang dia terlibat dalam pengembangan dan penjualan perangkat dengan merek Nokia, dan perusahaan dengan nama yang sama menerima royalti atas paten.
3. Motor Umum
Pada tahun 2009, Amerika Serikat melakukan salah satu intervensi sektor swasta yang paling luar biasa dalam sejarah negara tersebut. Pemerintah menginvestasikan hampir $50 miliar di General Motors dengan imbalan 60% saham pembuat mobil yang bangkrut tersebut.
CEO saat itu, Fritz Henderson, meminta lebih dari 400 dari 1.300 eksekutif perusahaan untuk mengundurkan diri, diikuti dengan pemotongan pada dealer mobil, karyawan, dan seluruh divisi seperti Pontiac dan Saturn. Berkat perubahan ini, pada akhir tahun 2013, GM yang jauh lebih kurus telah mencapai profitabilitas selama 15 kuartal berturut-turut.
Namun, tahun 2014 membawa kabar buruk - saklar pengapian yang rusak menyebabkan banyak kecelakaan fatal dan penarikan kembali hampir 30 juta kendaraan. Langkah ini merugikan GM lebih dari $4 miliar.
Bertahun-tahun setelahnya, perusahaan tersebut bangkit kembali di bawah kepemimpinan Mary Barra, CEO wanita pertama perusahaan dan seorang veteran GM.
2.Keajaiban
Pengalaman mendekati kematian adalah hal biasa di antara karakter Marvel, tetapi perusahaan yang menciptakannya juga pernah mengalaminya.
Marvel bangkrut pada akhir tahun 1996 setelah pasar kolektor buku komik runtuh. Dengan bantuan Isaac Perlmutter dan perusahaan mainannya Toy Biz, dia berhasil keluar dari lubang keuangan pada Juli 1997 dan dengan cepat menemukan pijakan yang stabil di Marvel Studios, yang didirikan sesaat sebelum kebangkrutan.
Sementara proyek film Marvel sebelumnya sempat tertunda setelah dijual ke studio besar, studio baru memungkinkan Marvel mempercepat prosesnya dengan memesan naskah dan merekrut aktor dan sutradara utama. Film seperti Blade, X-Men, dan khususnya Spider-Man sukses di box office, dan Marvel menerima dorongan besar dalam penjualan buku komik dan peluang lisensi lainnya.
Namun bagian terbesar dari pendapatan kotor diberikan kepada studio film yang memiliki hak atas karakter Marvel, seperti Sony Pictures. Dua film Spider-Man pertama meraup $3 miliar di seluruh dunia, sementara Marvel hanya menghasilkan $62 juta dari jumlah tersebut.
Akibatnya, dewan direksi Marvel membuat kesepakatan yang berpotensi berisiko dengan Merrill Lynch untuk membiayai produksi film Marvel dari awal hingga akhir. Dan film pertama yang dibuat berdasarkan kesepakatan baru adalah Iron Man. Film ini meraup hampir $600 juta di seluruh dunia.
Kesuksesan film ini menginspirasi Disney untuk mengakuisisi perusahaan tersebut senilai $4 miliar pada tahun 2009 dan berperan penting dalam menciptakan Marvel Cinematic Universe, yang terus berkembang sejak saat itu.
1. apel
Saat ini hampir mustahil untuk membayangkan dunia tanpa Apple, tetapi pada tahun 1997 perusahaan tersebut “mendapat dukungan hidup” ketika Steve Jobs kembali ke dunia tersebut setelah istirahat panjang.
Menurut biografi Jobs karya Walter Isaacson, perusahaan itu tinggal 90 hari lagi menuju kebangkrutan.
Pemulihan Apple dimulai dengan investasi $150 juta dari Microsoft. Mereka menjadi bagian dari pakta perdamaian yang dibuat oleh Microsoft untuk melindungi diri dari tuduhan antimonopoli. Perusahaan Bill Gates mempertahankan pesaing terbesarnya.
Jobs kemudian mulai mengurangi penawaran produk Apple sehingga perusahaan dapat fokus pada penjualan sejumlah kecil perangkat inovatif. Perusahaan ini memecat 3.000 karyawan dan menghentikan sekitar 70% produk Apple, termasuk Newton MessagePad.
Langkah-langkah ini membuahkan hasil pada tahun berikutnya dengan dirilisnya iMac. Komputer desktop ramah konsumen dengan desain ramping dan transparan serta pengaturan Internet yang mudah ini terjual hampir 800.000 unit dalam 5 bulan pertama. Kesuksesan produk ini menjadikan tahun 1998 sebagai tahun keuntungan pertama Apple sejak tahun 1995.
Saat ini, Apple adalah perusahaan senilai $300 miliar dan identik dengan desain gadget yang menarik. Namun semua ini tidak akan pernah terjadi tanpa bantuan finansial dari Microsoft dan upaya besar Steve Jobs.
Hubungi Komunikasi