Жыл сайын компаниялар тұтынушыларды өз өнімдеріне қызықтырудың жаңа жолдарын табады. Осы мақсатта тартымды маркетингтік схемалар мен үлкен бюджеті бар жарнамалық іс-шаралар қолданылады.
Олардың кейбіреулері, мысалы, McDonald's ұзақ уақыт бойы жүргізілген Монополия жарнамалық кампаниясы компанияның пайдасын айтарлықтай арттырады және тұтыну мәдениетінің негізіне айналады. Дегенмен, спектрдің екінші жағында тарихтағы ең апатты жарнамалық науқандар бар. Бүгін біз олардың ең танымалы туралы айтып береміз.
10. Sunny Co және Pamela купальниктері
2017 жылдың жазында Калифорниялық Sunny Co Clothing стартапы Instagram қолданушыларына Baywatch телешоуында Памела Андерсон киген және бағасы 64,99 доллар тұратын иконалық бір бөліктен шабыттанған тегін купальник ұсынды.
Оны алу үшін Sunny Co купальнигіндегі қыздың жарнамалық фотосуретін жариялап, оған өндірушіні белгілеп, купальникті жіберу үшін жеткізу ақысын төлеу керек болды.
Жарнамалық науқанға 330 000-нан астам адам қатысты, көптеген техникалық ақауларға қарамастан, Sunny Co әлі де өз уәдесін ішінара орындап, тұтынушыларға 50 000-нан астам тегін купальниктерді жіберді.
Бұл қате SunnyCo-ны жойды дегенді білдірмейді, өйткені бренд көпшіліктің назарында болды. Бірақ бұл сөзбе-сөз тым жоғары бағаға келді.
9. Chevy және DIY жарнамасы
Қазіргі тарихтағы ең апатты жарнамалық науқандардың бірі әйгілі Chevy автомобиль брендімен байланысты болды. 2006 жылы ол жанкүйерлерге веб-сайт арқылы Chevy Tahoe үшін өздерінің жарнамасын жасауға мүмкіндік берді.
Күтілгендей, брендтің сыншылары бәсекені, атап айтқанда, Tahoe немесе жалпы Chevy-де қабылданған кемшіліктерді көрсету мүмкіндігі ретінде қарастырды. Бұл заттардың көпшілігі байқау сайтында өте ұзақ уақыт бойы қалды, өйткені GM (Chevy компаниясының бас компаниясы) ол «теріс» жарнамаларды алып тастамайды, тек «қорлайтын» жарнамаларды алып тастайтынын арнайы айтты.
Ақырында, GM интернеттегі тролльдердің, сыншылардың және жай ғана уытты адамдардың санын жете бағаламаған сияқты.
8. Fiat және махаббат хаттары
1994 жылы Fiat автоөндіруші Испаниядағы жас әйелдерге 50 000 жасырын махаббат хаттарын жіберді.
Қызғылт түсті қағазға жазылған хаттар алушыларға мақтау сөздер айтып, оларды «кішкентай шытырман оқиғаға» баруға шақырды, өйткені «кеше біз көшеде тағы кездестік, мен сіздің маған қызыға қарағаныңызды байқадым».
Бірақ Fiat жіберуші компанияның атын көрсететін екінші хатты жібермес бұрын, жарнаманың сәтсіз аяқталғаны белгілі болды. Бұл хаттар қызығушылық тудырудың орнына, дүрбелеңге әкелді және біреу бұл әйелдерді аңдып жүр деп қорқады.
7. American Airlines және AAirpass
American Airlines-тың тарихы қиын болды, бірақ оның ең төменгі нүктесі 1980-ші жылдардың басында келді - бұл авиакомпания тез ақша жоғалтқан және суда қалу үшін бірдеңе ойлап табу керек болатын.
Шешім AAirpass деп аталатын эксклюзивті мүшелік бағдарламасы болды. Идея қарапайым болды: бар болғаны 250 000 долларға сіз өмір бойы бірінші класстағы тегін рейстерді беретін билет сатып ала аласыз.
Мәселелер 2007 жылы (қайтадан қаржылық қиындықтардың ортасында) AA кейбір адамдар өздерінің билеттерін тым көп пайдаланып жатқанын түсінген кезде басталды және бұл компанияға миллиондаған доллар шығын әкелді. Зорлықшылар жүйеден жойылды («алаяқтық әрекет» деген сілтемемен), бірақ AAirpass теріс пайдалану мәселесі бірнеше жылдық сот талқылауынан кейін ғана шешілді. Бүгінгі таңда бұл апатты жарнамалық науқан негізінен үлкен бизнес қателігінің жоғары үлгісі ретінде есте қалды.
6. Гувер және кері бағыттағы рейстер
1992 жылдың соңында Гуверде кір жуғыш машиналар мен шаңсорғыштар тым көп болды. Сондықтан ол сатып алынған әрбір шаңсорғышпен АҚШ немесе Еуропа әуежайларын таңдау үшін екі жаққа ұшу билетін ұсынатын жарнамалық науқанды бастады.
Маркетологтар тұтынушылар қымбат үлгілерді сатып алады деп үміттенгенімен, олар жабдықты сатып алудың ең төменгі сомасын £100 немесе бүгінде шамамен $ 166 деп белгіледі.
Адамдар жарнаманы көрген бойда олар Гувер өнімдерін белсенді түрде сатып ала бастады, ал компанияда барлығына шаңсорғыштар жеткіліксіз болды, сонымен бірге сатып алудан қымбатырақ ұшақ билеттерін төлеуге ақша болды. .
АҚШ пен Ұлыбританиядағы ұзақ сот процестерінің нәтижесінде Гувер шамамен 50 миллион фунт стерлингтен айырылды.
5. Қызыл омар және шексіз краб
Көптеген компаниялар (мысалы, Sunny Co Clothing) тегін бірдеңе бергенде тұтынушылардың сұранысын қате бағалады, бірақ ешқайсысы мұны Red Lobster сияқты апатты түрде жасаған жоқ.
2003 жылғы Endless Crab жарнамасы қысқа уақыт ішінде миллиондаған долларға түсті және компания президенті Эдна Морристің отставкаға кетуіне әкелді.
Red Lobster-тің тактикалық қателігі тұтынушылардың бір рет келуде тағы бір табақ краб сұрайтынын бағаламау болды. Сонымен қатар, кейбір тұтынушылар 20 долларға «шексіз краб» жеуді ұнатса, мейрамхананың фойесінде үлкен желі жиналды, бұл компанияның имиджіне немесе оның кірісін арттыруға ықпал етпеді.
4.Dr. Pepper and the Guns N' Roses альбомы
Guns N' Roses альбомы «Қытай демократиясы» 1994 жылы басталды. Он төрт жылдан кейін, 2008 жылы, альбом әлі де өндірісте болды. Және бұл ешқашан шындыққа айналмайтын сияқты болды. Алайда 2008 жылы американдық алкогольсіз сусындар алыбы Dr. Pepper альбом жылдың соңына дейін шығарылса, әрбір американдыққа өз сусынының құтысын тегін беретініне уәде берді.
Барлығын таң қалдырғаны, Guns N' Roses 2008 жылы 23 қарашада жаңа альбомын шығарды. Уәдесін орындау үшін доктор. Pepper сол күні сусынның тегін құтысына сатып алуға болатын бір күндік купон жасады. Бірақ көптеген адамдар купон күннің көп бөлігінде қолжетімсіз болды деп шағымданды.
Ақыр соңында, доктордың тегін банкасын насихаттау. Бұрыш жеткіліксіз болып шықты, бұл альбомды қабылдауға теріс әсер етті. Екі күннен кейін, 2008 жылы 25 қарашада Guns N' Roses тобының әншісі Аксл Роуз компанияны сотқа беріп, кешірім сұрауды талап етті.
3. McDonald's және 1984 жылғы жазғы Олимпиада ойындары
1984 жылғы Жазғы Ойындар кезінде патриоттық рухты ынталандыру үшін McDonald's «АҚШ жеңгенде, сен жеңесің» атты жарнамалық байқау ұйымдастырды.
Шарт: АҚШ медаль алса, сізге тегін тамақ беріледі (алтын үшін Big Mac, күміс үшін фри картоп, қола үшін Coca-Cola).
Дегенмен, жылдың ең үлкен спорттық оқиғасын пайдаланудың ақылды жолы болып көрінген нәрсе Кеңес Одағы Олимпиадаға бойкот жариялағаннан кейін McDonald's үшін маркетингтік қорқынышқа айналды. Бұл американдық спортшылардың көптеген медаль жеңіп алуына әкеліп соқты, кейбір McDonald's мейрамханаларында тіпті желідегі қолтаңба бургері таусылды.
2. Coca-Cola және MagiCans
Бұл сәтсіз жарнамалық науқанның идеясы алғашында керемет көрінді. Америка Құрама Штаттары бойынша таратылған миллиондаған Coca-Cola банкаларының ішінде бірнеше «MagiCans», ішінде «алтын билеті» бар арнайы банкалар болды. Олардың ішінде құмыра ашылғаннан кейін қол жетімді болатын жүлделер жасырылған.
Мұндай сыйлықтар оңай табылмауы үшін олар кәдімгі сода алмастырғыш - хлорлы судың (улы емес) қоспасы мен мазмұнын тұтынуды болдырмайтын белгісіз лас сұйықтық бар бөлімге орналастырылды.
Науқан бірнеше аптадан кейін, банкаларға қатысты мәселелер туралы көптеген хабарламалардан кейін тоқтатылды: сұйықтық жүлдені бұзды немесе жүлде мүлде шықпады, немесе бір қайғылы жағдайда бала сұйықтықты ішіп алды.
1. Pepsi және Giveaway
90-жылдардың басында Pepsi сыртқы нарықта Coca-Cola-дан артта қалды. Осылайша, Оңтүстік-Шығыс Азияда табысқа жету үшін Pepsi компаниясының Филиппиндік басшылары «Number Rush» деп аталатын тапқыр маркетинг жоспарын жасады. Сусынның астындағы үш таңбалы кодты тапқан бір бақытты жеңімпазға 1 миллион песо (шамамен 40 000 АҚШ доллары) беріледі деп уәде етілген. Ал басқа да көптеген жеңімпаздар тегін сусындар сияқты жұбаныш сыйлықтарына ие болады.
Жеңімпаз ретінде белгілі бір нөмірлер таңдалмады. Осы «жеңілгендердің» бірі 800 000 бөтелке қақпағында басылған 349 нөмірі болды. Бірақ ұтыс нөмірін тарту үшін жалданған консалтингтік фирма қажетсіз нөмірлер жазылған жадыны алмағанға ұқсайды, ал оның компьютері ұтқан нөмірді таңдағанда, ол... 349 болып шықты.
Миллиарддаған песо төлеуді қаламаған Pepsi жеңімпаздарға қақпақтарда дұрыс қауіпсіздік коды болмағанын айтты. Ал Pepsi толқуы Филиппинде басталды. Компанияның құю зауыттарына молотов коктейльдері лақтырылды, Pepsi өнімдерін тиеген жүк көліктері аударылып, өртенді, соттар мыңдаған талап-арыздарға толы болды.
Ақырында, Pepsi компаниясының ерікті түрде төлеген 2 миллион долларлық жүлдесі тез арада қалпына келтіру мен заңды төлемдер ретінде 10 миллион доллардан астамға өсті.
Оставить Комментарий