Čas teče, a govorice še vedno obstajajo. A nekateri med njimi lahko uničijo življenja ne le posameznikom, temveč celotnim korporacijam.
Tukaj je 10 najboljših primerov, ko so govorice skoraj uničile ugled znanih podjetij.
10. Pop Rocks in Coca-Cola
Imate radi gazirane bonbone? Potem ste morda poskusili sladkarije z imenom Pop Rocks. Odpirajo naš izbor. V osemdesetih letih prejšnjega stoletja so se pojavile govorice, da je igralec John Gilchrist, ki je igral v reklami za žitarice American Life, umrl po tem, ko je jedel Pop Rocks in nato spil Coca-Colo. Želodec naj bi mu "razpočil" od znotraj.
Ni znano, kdo je prvi sprožil to govorico, vendar se je razširila po ZDA kot požar. Otrokom je bilo prepovedano kupovati Pop Rocks, prodaja sladkarij pa je padla. Life Cereal je celo sprožil nacionalno oglaševalsko kampanjo, da bi pokazal, da je mali Mikey (to je bilo oglaševalsko ime Johna Gilchrista) živ in zdrav. A to je samo podžgalo govorice o nevarnosti pop rocka, saj so ljudje začeli trditi, da jim ni prikazan pravi Mikey, ampak fant, ki mu je podoben.
Prodaja Pop Rocks se je sčasoma ustavila, nato pa se je nadaljevala. Njihovo varnost je potrdila FDA in celo MythBusters.
9. Bubble Yum in pajkova jajca
Leta 1976 je podjetje Life Savers ameriškemu trgu predstavilo prvi mehki žvečilni gumi Bubble Yum. Takoj je postal hit številka ena v državi. Toda s priljubljenostjo se pogosto pojavi tesnoba in ljudje so se začeli spraševati, kako je proizvajalec naredil žvečilni gumi tako mehak?
Ko javnost ni dobila odgovora, ki ga je iskala, so si ga preprosto izmislili. Gumiju morajo dodati pajkova jajca, da dobijo rahlo, a lepljivo konsistenco.
V odgovor so Life Savers objavili celostranske oglase v časopisih po vsej državi z naslovom "Nekdo zelo slabo laže o zelo dobrem izdelku." In uspelo je. Blagovna znamka Bubble Yum je živela naprej in postala prava ikona. Mimogrede, v njegovi oglaševalski kampanji je sodeloval mladi Leonardo DiCaprio.
8. Taco Bell govedina in meso hišnih ljubljenčkov
Blagovna znamka Taco Bell obstaja že od leta 1962, leta 2011 pa so o njej krožile takšne govorice, da je ta Goljat skoraj padel na kolena. Proti podjetju je bila vložena skupinska tožba zaradi lažnega oglaševanja. Proizvajalec je trdil, da je zavajal uporabnike s tem, da je svoj izdelek imenoval "govedina", ker je uporabil mesno mešanico, ki je vsebovala dodatke, konzervanse in veziva 65%.
Taco Bell je odgovoril, da je njihov izdelek "88% govedina in 12% tajni recept." Zgodba bi se morda končala, če tabloid Weekly World News ne bi objavil satiričnega članka, da Taco Bell uvaža mačje in pasje meso iz Kitajske.
Znana veriga restavracij je morala javnosti objaviti svoje sestavine, FDA pa je potrdila, da so sestavljene iz govedine, vode, mehiških začimb in drugih začimb, ni pa pasjega ali mačjega mesa.
7. Snapple in Ku Klux Klan
Vse se je začelo, ko je proizvajalec brezalkoholnih pijač Snapple izdal linijo ledenih čajev z bostonsko čajanko, ki je vključevala ladjo v pristanišču. Dovolj neškodljivo, kajne? A le dokler se nekdo ni odločil, da ladja v pristanišču prikazuje prizore suženjstva.
Snapple je takoj spremenil sliko, vendar je bilo prepozno. Govorice so se razširile in javnost je bila polna krvi. Vidite, vsaka steklenica Snapple je imela na sebi črko "K" in ker so ponosno razkazovali suženjske ladje, je črka "K" lahko predstavljala samo eno stvar. Snapple je bil očitno v dogovoru s Ku Klux Klanom!
Ustanovitelji Snappla Hyman Golden, Leonard Marsh in Arnold Greenberg so poskušali ovreči govorice z besedami: "Kako lahko trije Judje iz Brooklyna podpirajo Klan?" In črka K preprosto pomeni, da je izdelek košer.
6. Pepsi igle za brizgo
Leta 1990 je trgovec na drobno v vzhodnem Ontariu odkril slamico v steklenici pepsi-cole. Vendar se je ob natančnejšem pregledu izkazalo, da je predmet igla. Steklenico so odstranili s police in predali uradu Health Canada.
Uvedli so preiskavo, uradne odločitve pa niso sprejeli. Verjetno je bil krivec za iglo v steklenici nezadovoljen uslužbenec polnilnice EastCan Beverages. Incident se ni nikoli ponovil, vendar je bil morda predhodnik napada panike pri pepsiju leta 1993.
Junija 1993 so se v ameriških medijih začeli pojavljati članki o pločevinkah pepsija, napolnjenih z iglami. Tako je 82-letni moški povedal, da je pogledal v svojo pločevinko Diet Pepsi, da bi videl, ali je tam nagrada, in tam našel iglo. Temu je sledilo več kot 50 poročil, da so v pločevinkah pepsija igle, naboji in celo mamila.
Preiskava FDA je pokazala, da so te govorice širili ljudje, ki so upali, da bodo prejeli denar od Pepsi Co. urejeno vsoto kot nadomestilo.
Na koncu je bilo aretiranih okoli dvajset ljudi, večina ostalih pa je svoje zahteve umaknila. In Pepsi je sprožil kampanjo, da bi kupce prepričal, da so njegovi izdelki popolnoma varni.
5. Procter and Gamble časti Satana
1. marca 1994 se je predsednik Procter & Gamble pojavil v oddaji Phila Donahueja in objavil, da je bil del dobička P&G podarjen Satanovi cerkvi. Phil, očitno šokiran, je moškega vprašal, ali bi takšna odprtost vplivala na poslovanje podjetja. Predsednik je pogledal naravnost v kamero in odgovoril: "V Združenih državah ni dovolj kristjanov, da bi kaj spremenili."
Težava je bila v tem, da je imel Donahue v oddaji lažnega predsednika P&G. Toda toka govoric ni bilo več mogoče ustaviti. Ljudje so začeli iskati vražja znamenja v izdelkih Procter & Gamble. Na primer, na logotipu podjetja je bilo 13 zvezdic, kaj je to, če ne "hudičev ducat"? In čeprav Procter & Gamble trdi, da je bilo trinajst zvezd poklon prvotnim trinajstim kolonijam Združenih držav, kdo bo temu verjel? In v kodrih moške brade je bila na logotipu prebrana številka "666", čeprav obrnjena na glavo.
Konkurenčni Amway naj bi bil vpleten v širjenje govoric, ki so škodile ugledu P&G, proti njemu pa je bilo vloženih celo več tožb. Leta 2007 je žirija P&G-ju dodelila več kot 19 milijonov dolarjev odškodnine.
4. Steklo v skavtskih piškotih
Kaj je hujšega kot najti dlako ali mrtvo žuželko v piškotih? Samo da najdem steklo v vaših piškotih. Toda točno to se je zgodilo leta 1985 s priljubljenimi skavtskimi piškoti. Potem ko je incident prišel v časopise, je na desetine ljudi začelo trditi, da so se porezali, medtem ko so grizli piškote znamke. V primer se je vpletel celo FBI, a nenavadno je proizvajalec Girl Scout utrpel manjše izgube od pričakovanih.
Napovedano je bilo, da bo organizacija izgubila več kot milijon dolarjev, vendar so bile dejanske izgube bližje 300.000 dolarjev.
3. Alkohol in hrošči v Coca-Coli
Potrebovali bi veliko časa in truda, da bi z govoricami uničili ugled Coca-Cole, vendar to ne pomeni, da nihče ni poskusil. Že nekaj časa krožijo govorice, da Coca-Cola vsebuje alkohol oziroma da so ji dodane žuželke košenilje, ki dajejo pijači temno rjav odtenek.
Nekoč so te stenice dejansko uporabljali v tekstilni industriji za barvanje niti in preje pri izdelavi blaga in preprog. Toda dandanes obstaja veliko število sintetičnih in naravnih barvil, zato so hrošči že zdavnaj ostali pri miru.
Podjetje Coca-Cola je na svoji spletni strani celo objavilo razdelek, v katerem je zanikalo govorice, ki škodujejo njegovemu ugledu.
Tudi Coca-Cola je bila obtožena, da prispeva k Alzheimerjevi bolezni, a je takrat posredovalo Združenje za Alzheimerjevo bolezen. Potrdila je, da ni dokazov, da lahko Coca-Cola nekako sproži bolezen.
2. KFC in gensko spremenjeni piščanci
Da bi prihranili denar in povečali velikost svojih piščancev, je KFC začel z genetskimi poskusi. Ptice so črpali s hormoni, da ne bi imele kljuna ali perja ali da bi jim zraslo veliko kril.
Vsaj takšne so bile govorice, ki so se razširile po internetu in se sklicevale na študijo Univerze v New Hampshiru. Vendar se ta ugledna ustanova nikoli ni lotila takšne raziskave in KFC je proti obrekovalcem vložil tožbe.
Univerza v New Hampshiru je prav tako izdala izjavo, v kateri je zanikala kakršno koli vpletenost v tako imenovano študijo, KFC pa se je vrnil v posel s hitro hrano.
1. Corona pivo in urin
Leta 1987 je Corona postala drugo največje prodano uvoženo pivo v Ameriki in takrat so se začele širiti neprijetne govorice. Če mu verjamete, je vsebnost urina v pivu Corona znašala od 2 do 20 odstotkov.
Morda je k priljubljenosti govoric prispevalo dejstvo, da je pivo Corona rumeno, penasto in prihaja v prozorni steklenici, ali morda dejstvo, da nekateri Američani še vedno ne zaupajo ničemur, kar je zvarjeno v Mehiki.
Posledica je bila, da je ameriška javnost verjela, da je Corona najela profesionalne "pisarje", katerih edina naloga je bila piti veliko vode in urinirati v penasti izdelek.
Po govoricah naj bi k širjenju takšnih žaljivih in lažnih informacij prispeval Coronin konkurent Heineken.
Ostavit Komentarij