Laikas eina, bet gandai vis dar sklando. Tačiau kai kurie iš jų gali sugadinti gyvenimą ne tik pavieniams asmenims, bet ir ištisoms korporacijoms.
Pateikiame 10 geriausių atvejų, kai gandai vos nesugriovė žinomų kompanijų reputacijos.
10. Pop Rocks ir Coca-Cola
Ar jums patinka putojantys saldainiai? Tada galbūt išbandėte saldainį „Pop Rocks“. Jie atidaro mūsų pasirinkimą. Devintajame dešimtmetyje sklandė gandai, kad aktorius Johnas Gilchristas, vaidinęs „American Life“ dribsnių reklamoje, mirė suvalgęs „Pop Rocks“ ir išgėręs „Coca-Cola“. Jo skrandis tariamai „sprogo“ iš vidaus.
Nežinoma, kas pirmasis pradėjo šį gandą, tačiau jis žaibiškai pasklido po JAV. Vaikams buvo uždrausta pirkti „Pop Rocks“, o saldainių pardavimas smarkiai sumažėjo. Life Cereal netgi pradėjo nacionalinę reklamos kampaniją, siekdama parodyti, kad mažasis Mikey (toks buvo Johno Gilchristo reklaminis vardas) gyvas ir sveikas. Tačiau tai tik pakurstė gandus apie „Pop Rocks“ pavojų, nes žmonės pradėjo tvirtinti, kad jiems rodomas ne tikrasis Mikey, o į jį panašus berniukas.
Pop Rocks pardavimas galiausiai sustojo, bet vėliau atsinaujino. Jų saugumą patvirtino FDA ir net „MythBusters“.
9. Bubble Yum ir vorų kiaušiniai
1976 m. pirmąją minkštą kramtomąją gumą „Bubble Yum“ Amerikos rinkai pristatė „Life Savers“. Jis akimirksniu tapo populiariausiu šalies hitu. Tačiau su populiarumu dažnai atsiranda nerimas, ir žmonės pradėjo stebėtis, kaip gamintojas padarė gumą tokią minkštą?
Kai visuomenė negavo atsakymo, kurio ieškojo, jie tiesiog sugalvojo. Jie turi pridėti vorų kiaušinių į dantenas, kad ji būtų lengva, bet lipni konsistencija.
Reaguodama į tai, „Life Savers“ visoje šalyje laikraščiuose paskelbė viso puslapio skelbimus su antrašte „Kažkas labai blogai meluoja apie labai gerą produktą“. Ir pavyko. Prekinis ženklas „Bubble Yum“ gyvavo ir tapo tikrai ikoniniu. Beje, jo reklamos kampanijoje dalyvavo jaunas Leonardo DiCaprio.
8. Taco Bell jautiena ir naminių gyvūnėlių mėsa
Prekinis ženklas „Taco Bell“ gyvuoja nuo 1962 metų, tačiau 2011 metais apie jį pasklido tokie gandai, kad šis Galijotas vos nepuolė ant kelių. Dėl melagingos reklamos bendrovei buvo iškelta grupinė byla. Teigė, kad gamintojas klaidina vartotojus, pavadindamas savo gaminį „jautiena“, nes naudojo mėsos mišinį, kuriame yra 65% priedų, konservantų ir rišiklių.
Taco Bell atsakė, kad jų produktas yra „88% jautienos ir 12% slaptas receptas“. Istorija galėjo tuo pasibaigti, jei bulvarinis leidinys Weekly World News nebūtų paskelbęs satyrinio straipsnio, kuriame teigiama, kad Taco Bell importuoja kačių ir šunų mėsą iš Kinijos.
Garsusis restoranų tinklas turėjo paskelbti savo ingredientus visuomenei, o FDA patvirtino, kad jie susideda iš jautienos, vandens, meksikietiškų prieskonių ir kitų prieskonių, tačiau nėra šunų ar kačių mėsos.
7. Snapple ir Ku Klux Klan
Viskas prasidėjo, kai gaiviųjų gėrimų gamintoja „Snapple“ išleido šaltų arbatų liniją su Bostono arbatos vakarėliu, įskaitant laivą uoste. Pakankamai nekenksmingas, tiesa? Bet tik tol, kol kažkas nusprendė, kad laivas uoste vaizduoja vergijos scenas.
Snapple iš karto pakeitė vaizdą, bet buvo per vėlu. Gandas pasklido, o visuomenė pasiilgo kraujo. Matote, ant kiekvieno „Snapple“ butelio buvo raidė „K“, o kadangi jie išdidžiai demonstravo vergų laivus, raidė „K“ galėjo reikšti tik vieną dalyką. Snapple aiškiai bendravo su Ku Klux Klan!
„Snapple“ įkūrėjai Hymanas Goldenas, Leonardas Marshas ir Arnoldas Greenbergas bandė išsklaidyti gandus sakydami: „Kaip trys žydai iš Bruklino gali palaikyti Klaną? O raidė K tiesiog reiškia, kad gaminys yra košerinis.
6. Pepsi švirkšto adatos
1990 m. mažmenininkas Rytų Ontarijo valstijoje aptiko šiaudelį „Pepsi-Cola“ butelyje. Tačiau atidžiau pažiūrėjus paaiškėjo, kad daiktas – adata. Butelis buvo išimtas iš lentynos ir perduotas Kanados sveikatos biurui.
Buvo pradėtas tyrimas, tačiau oficialus sprendimas nepriimtas. Buvo manoma, kad tikėtinas kaltininkas už butelyje esančios adatos buvo nepatenkintas išpilstymo įmonės „EastCan Beverages“ darbuotojas. Incidentas niekada nepasikartojo, bet galėjo būti 1993 m. Pepsi panikos priepuolio pirmtakas.
1993 metų birželį Amerikos žiniasklaidoje pradėjo pasirodyti straipsniai apie adatomis užpildytas Pepsi skardines. Taigi, 82 metų vyras pasakė, kad pažiūrėjo į savo „Diet Pepsi“ skardinę, kad pamatytų, ar ten yra prizas, ir rado adatą. Po to buvo gauta daugiau nei 50 pranešimų, kad „Pepsi“ skardinėse buvo adatų, kulkų ir net narkotikų.
FDA atliktas tyrimas atskleidė, kad šiuos gandus paskleidė žmonės, kurie tikėjosi gauti pinigų iš „Pepsi Co. tvarkinga suma kaip kompensacija.
Galiausiai buvo suimta apie dvidešimt žmonių, o dauguma kitų savo reikalavimus atsiėmė. „Pepsi“ pradėjo kampaniją, siekdama įtikinti klientus, kad jos produktai yra visiškai saugūs.
5. Procter and Gamble garbina šėtoną
1994 m. kovo 1 d. Procter & Gamble prezidentas pasirodė Philo Donahue šou ir paskelbė, kad dalis P&G pelno buvo paaukota Šėtono bažnyčiai. Philas, aiškiai sukrėstas, paklausė vyro, ar toks atvirumas turės įtakos įmonės verslui. Prezidentas pažvelgė tiesiai į kamerą ir atsakė: „Jungtinėse Valstijose nėra pakankamai krikščionių, kad galėtų ką nors pakeisti“.
Problema ta, kad Donahue laidoje turėjo netikrą P&G prezidentą. Tačiau gandų srauto nebebuvo galima sustabdyti. Žmonės pradėjo ieškoti velniškų ženklų Procter & Gamble gaminiuose. Pavyzdžiui, įmonės logotipe buvo 13 žvaigždučių, kas tai, jei ne „velnio tuzinas“? Ir nors „Procter & Gamble“ teigia, kad trylika žvaigždžių buvo duoklė pirminėms trylikai JAV kolonijų, kas tuo patikės? O vyro barzdos garbanose logotipe, nors ir apverstas, buvo perskaitytas skaičius „666“.
Buvo įtariama, kad konkurentas Amway dalyvavo skleidžiant gandus, kenkiančius P&G reputacijai, todėl prieš ją net buvo iškelta keletas ieškinių. 2007 m. prisiekusiųjų komisija skyrė P&G daugiau nei 19 mln. USD žalos atlyginimo.
4. Stiklas mergaičių skautų sausainiuose
Kas yra blogiau nei sausainiuose rasti plauką ar negyvą vabzdį? Tik norėdami rasti stiklinę savo sausainiuose. Tačiau būtent taip atsitiko 1985 m. su populiariais Girl Scout sausainiais. Įvykiui pasirodžius laikraščiams, dešimtys žmonių ėmė tvirtinti, kad įsipjovė įkandę į prekės ženklo sausainius. FTB netgi buvo įtrauktas į bylą, tačiau, kaip bebūtų keista, „Girl Scout“ gamintojas patyrė mažesnių nuostolių, nei tikėtasi.
Buvo prognozuojama, kad organizacija neteks daugiau nei 1 mln.
3. Alkoholis ir klaidos Coca-Cola
Norint sugriauti „Coca-Cola“ reputaciją gandais, prireiktų daug laiko ir pastangų, tačiau tai nereiškia, kad niekas nebandė. Jau kurį laiką sklando kalbos, kad Coca-Cola sudėtyje yra alkoholio arba į jį dedama košenilio vabzdžių, kurie gėrimui suteikia tamsiai rudą atspalvį.
Kadaise šios klaidos iš tikrųjų buvo naudojamos tekstilės pramonėje siūlams ir verpalams dažyti audinių ir kilimų gamyboje. Tačiau šiais laikais yra labai daug sintetinių ir natūralių dažiklių, todėl blakės jau seniai buvo paliktos ramybėje.
„Coca-Cola“ kompanija savo svetainėje netgi paskelbė skyrių, kuriame paneigė gandus, kenkiančius jos reputacijai.
„Coca-Cola“ taip pat buvo apkaltinta prisidėjus prie Alzheimerio ligos, tačiau tuomet įsikišo Alzheimerio asociacija. Ji patvirtino, kad nėra įrodymų, kad Coca-Cola galėtų kažkaip sukelti ligą.
2. KFC ir genetiškai modifikuotos vištos
Siekdama sutaupyti pinigų ir padidinti savo viščiukų dydį, KFC pradėjo genetinius eksperimentus. Paukščiai buvo pumpuojami hormonais, kad jie neturėtų snapų ar plunksnų arba kad užsiaugintų daug sparnų.
Bent jau toks gandas pasklido internete, remiantis Naujojo Hampšyro universiteto tyrimu. Tačiau ši garbinga įstaiga tokių tyrimų niekada nesiėmė, o KFC šmeižikams pateikė ieškinius.
Naujojo Hampšyro universitetas taip pat paskelbė pareiškimą, kuriame neigia bet kokį dalyvavimą vadinamajame tyrime, o KFC grįžo į greito maisto verslą.
1. Corona alus ir šlapimas
1987 m. „Corona“ tapo antru pagal dydį importuoto alaus pardavimu Amerikoje ir tada pradėjo sklisti bjaurus gandas. Jei juo tiki, Corona alaus šlapimo kiekis svyravo nuo 2 iki 20 procentų.
Galbūt tai, kad Corona alus yra geltonas, putojantis ir tiekiamas skaidriame butelyje, prisidėjo prie gando populiarumo, o gal tai, kad kai kurie amerikiečiai vis dar nepasitiki niekuo, gaminamu Meksikoje.
Tai reiškia, kad Amerikos visuomenė tikėjo, kad Corona pasamdė profesionalius „raštininkus“, kurių vienintelis darbas buvo gerti daug vandens ir šlapintis į putojantį produktą.
Anot gandų, „Corona“ konkurentas „Heineken“ prisidėjo prie tokios įžeidžiančios ir melagingos informacijos plitimo.
Оставить Комментарий