Dünyaca ünlü şirketler, iş denizindeki en şiddetli fırtınaya bile dayanabilecek batmaz devler gibi görünüyor. Ancak birçoğu bazen birden fazla kez “mezardan çıkmak” zorunda kaldı.
Bu yazıda iflasın eşiğine gelen on popüler markayı öğreneceksiniz.
10.BMW
BMW, İkinci Dünya Savaşı'ndan ciddi mali ve altyapı sorunlarıyla çıktı. Fabrikaları bombalandı ve şirketin otomobil üretimine yeniden başlaması geçici olarak yasaklandı. Bu nedenle ev eşyalarını, bisikletleri ve daha sonra düşük güçlü motosikletleri satarak hayatta kaldı.
Savaş sonrası ilk arabası olan 501'in satışlarının düşük olması ve üç tekerlekli Isetta otomobilinden elde edilen küçük karlar, BMW'yi mali açıdan uçuruma sürükledi. 1956'da tanıtılan 507 spor roadster beklentileri karşılayamadı ve yüksek üretim maliyetleri otomobil üreticisinin yükünü daha da artırdı.
Durum o kadar dramatikti ki BMW neredeyse Mercedes-Benz'i devralıyordu. Ancak bu anlaşmayla ilgili son müzakerelerden birkaç ay önce, yekpare gövdeli, arkadan motorlu küçük bir sedan olan BMW 700 pazara girdi.
Mükemmel yol tutuşu ve bakım kolaylığı sayesinde 700 anında ilgi gördü ve BMW'yi tekrar rayına oturttu.
Bu otomobili 1962 yılında BMW'yi saygın ve mali açıdan bağımsız bir otomobil üreticisi olarak yeniden kuran New Class serisi izledi. Sonunda ikonik 3 ve 5 Serisi modellerini doğuran da Yeni Sınıf oldu.
9. Walt Disney Şirketi
Yönetmen, animatör ve yaratıcı dahi Walt Disney, ilk şirketini 1920'de kurdu. Disney'in yanı sıra 5 önemli ismin daha yer aldığı Laugh-O-Gram stüdyosu, kısa reklam filmleri ve çizgi filmler yarattı. Hatta Disney, filmlerini sinemalarda göstermek için New York'lu bir dağıtım şirketiyle anlaşma bile yapmıştı.
Ancak 1922'de her şey ters gitti. Distribütör, Disney'i parasız dolandırmaya başladı ve yönetmenin faturalarını karşılamak için gereken fondan mahrum kalmasına neden oldu. Artan borçlarla karşı karşıya kalan Walt Disney, 1923'te iflasını ilan etti.
Aynı yıl Walt Disney, ebeveynlerinden ve erkek kardeşinden aldığı borçla yeni bir film şirketi kurdu. Borçları silindi ve yeni şirket uygun şekilde finanse edildi ve 1928'de Disney en ikonik karakteri Mickey Mouse'u yarattı. Bundan neredeyse on yıl sonra Pamuk Prenses ve Yedi Cüceler'i yayımladı, gerisi tarih oldu.
8.Starbucks
Küresel durgunluk ve Dunkin Donuts ile McDonald's'ın güçlü rekabeti nedeniyle Starbucks hisseleri 2007'de 42% değerinde değer kaybetti.
Yeni bir sıcak sandviç serisinin piyasaya sürülmesi ve müzik ve mağazalarda satılan ürünlere artan ilgiyle birlikte şirket, kendisini popüler yapan kahvehane "lezzetini" kaybetti.
Howard Schultz, Ocak 2008'de CEO pozisyonuna geri döndü ve şirketi modernize etmek için çalışmaya başladı. Starbucks'ın odağını daraltarak ve kahveyi ilk sıraya koyarak işe başladı. Ayrıca 600 mağazada kesinti ve 12.000 çalışanın işten çıkarılması yaşandı.
2008 yılında Starbucks, çalışanlarını yeniden eğitmek için ABD'deki 7.100 mağazasının tamamını birkaç saatliğine kapattı. Ucuz değildi ama basının ilgisini çekti. Şirket ayrıca ekonomik kriz sırasında müşterilerini elde tutmak için bir sadakat ödül programı uyguladı.
2010 yılının sonuna gelindiğinde şirket tekrar yoluna girdi ve yıllık yaklaşık 11 milyar dolar gelir elde etti.
7.Nintendo
2014 yılında Wii U el konsolunun arızalanması, şirketin 125 yıllık tarihinde ilk kez üst üste üç mali yıl faaliyet zararı yaşamasına neden oldu. Hatta bazı endüstri gözlemcileri Nintendo'nun hala oyun konsolu üretmesi gerekip gerekmediğini sorguladı.
Taşınabilir bir cihaz ile kullanıcının televizyonunda veya mobil tabletin yerleşik ekranında oyun oynamanıza olanak tanıyan bir oyun konsolunun birleşimi olan Nintendo Switch piyasaya sürüldüğünde, şüpheciler 2017'de utandırılmıştı.
Nintendo, 2013 yılında konsol ve avuçiçi bilgisayar bölümlerini entegre ettiğinden beri, oyun geliştiricilerini farklı projeler arasında hareket ettirebildi ve bunu, iyi performans gösteren oyunların tutarlı bir şekilde piyasaya sürülmesini sağlamak için kullandı.
Şirket ayrıca oyuncuların cihazı açmasına ve üç düğmeye basarak oyuna girmesine olanak tanıyan akıcı bir deneyim yaratarak Wii U'nun uzun yükleme sürelerini de düzeltti.
6. Lego
2003 yılında düşen satışlar ve bir dizi başarısız ticari girişimle karşı karşıya kalan ünlü şirket neredeyse iflas ediyordu. O zamanki borcu 800 milyon dolardı.
Ancak 2004 yılında Jorgen Vig Knudstorp'un direktörlüğü devralmasıyla Lego için işler iyiye gitti. Maliyetleri aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli şekillerde düşürdü:
- tema parkları gibi temel olmayan varlıklardan kurtuldu,
- tasarımcılar için parça çeşitliliğini azalttı,
- Geliştirmenin başlangıcından ürünlerin seri olarak piyasaya sürülmesine kadar geçen süreyi yarıya indirdi,
- üretiminin bir kısmını Danimarka'dan Meksika ve Orta Avrupa'nın daha ucuz bölgelerine taşıdı.
Ayrıca Lego, çapraz medya oluşturmak için video oyunu şirketleri ve film stüdyolarıyla işbirliği yapmaya başladı. 2014 yılında Warner Brothers'ın yapımcılığını üstlendiği Lego Filmi, Lego'nun geçen yıla kıyasla kârını 15% artırmasına yardımcı olan büyük bir başarıydı.
Şirket ayrıca hayranlarını kendi projelerini ve fikirlerini göndermeye teşvik ediyor; kazanan katılımlar, ürünün piyasaya sürülmesiyle birlikte 1% küresel satış elde ediyor.
5.Tesla
En yakınımız yaklaşık bir ay oldu. Model 3 rampası, 2017'nin ortasından 2019'un ortasına kadar uzun bir süre aşırı stres ve acı yaşadı. Üretim ve lojistik cehennemi.
- Elon Musk (@elonmusk) 3 Kasım 2020
2021 yılı başında Elon Musk'un şirketinin piyasa değeri, Facebook ve Tencent gibi devlerin önünde 770 milyar doları aştı.
Ancak Musk, Twitter gönderilerinden birinde Tesla'nın Model 3 üretiminin lansmanı sırasında (2017 ortasından 2019 ortasına kadar) iflasa "bir ay uzakta" olduğunu itiraf etti.
Musk, yeni bir elektrikli otomobilin seri üretime geçmesinin "üretim ve lojistik cehennemi" olarak adlandırdığı durumdan sık sık söz etti. Ancak Tesla yönetimi, şirketin iflasla karşı karşıya kalmasından önce pistin ne kadar küçük olduğunu 2020 yılına kadar hiçbir zaman açıklamadı.
4. Nokia'nın
Nokia, 2007 ile 2012 yılları arasında 96% pazar payını Apple ve Android cihazlara kaptırdı. Ancak Nokia'nın başarılı dönüşümü sayesinde bugün 28 milyar dolarlık bir şirket ve ağ ekipmanı pazarında liderlerden biri olarak varlığını sürdürüyor.
2013 yılında şirket akıllı telefon işini 7,6 milyar dolara Microsoft Corporation'a sattı. Nokia daha sonra dikkatini ağ altyapısı işine çevirdi.
Haziran 2013'te Finliler, Siemens ile telekomünikasyon ekipmanı ortak girişiminin tam kontrolünü ele geçirmek için 2,2 milyar dolar ödedi. Nokia, 2015 yılında rakibi Alcatel-Lucent'i 16,6 milyar dolara satın almıştı.
Ancak Nokia'nın akıllı telefonlarla işi tamamen bitmedi. Microsoft, 2016 yılında Nokia'nın mobil işini HMD Global adlı bir Finlandiya şirketine satmıştı. Artık Nokia markası altında cihazların geliştirilmesi ve satışı ile uğraşmaktadır ve aynı isimdeki şirket patentler için telif ücreti almaktadır.
3.General Motors
2009 yılında ABD, ülke tarihindeki en dikkat çekici özel sektör müdahalelerinden birini gerçekleştirdi. Hükümet, iflas eden otomobil üreticisinin 60% hissesi karşılığında General Motors'a yaklaşık 50 milyar dolar yatırım yaptı.
Dönemin CEO'su Fritz Henderson, şirketin 1.300 yöneticisinden 400'den fazlasının istifasını istedi, ardından otomobil bayilerinde, çalışanlarda ve Pontiac ve Saturn gibi tüm bölümlerde kesintiler yapıldı. Bu değişiklikler sayesinde, 2013'ün sonuna gelindiğinde oldukça zayıf bir GM, art arda 15 çeyrek boyunca kâr elde etmişti.
Ancak 2014 yılı kötü bir haber getirdi: Arızalı bir kontak anahtarı çok sayıda ölümcül kazaya ve neredeyse 30 milyon aracın geri çağrılmasına yol açtı. Bu hareket GM'e 4 milyar dolardan fazlaya mal oldu.
O zamandan bu yana geçen yıllarda şirket, şirketin ilk kadın CEO'su ve GM emektarı Mary Barra'nın liderliğinde toparlanma gösterdi.
2.Marvel
Ölüme yakın deneyimler Marvel karakterleri arasında yaygındır ancak onları yaratan şirket de bunları yaşamıştır.
Marvel, çizgi roman koleksiyoncusu pazarının çökmesinin ardından 1996 yılının sonlarında iflas etti. Isaac Perlmutter ve oyuncak şirketi Toy Biz'in yardımıyla, Temmuz 1997'de mali bir boşluktan çıkmayı başardı ve iflastan kısa bir süre önce kurulan Marvel Studios'ta hızla sağlam bir zemin buldu.
Önceki Marvel film projeleri büyük stüdyolara satıldıktan sonra ertelenirken, yeni stüdyo, Marvel'ın senaryoları sipariş ederek ve önemli aktörleri ve yönetmenleri işe alarak süreci hızlandırmasına olanak tanıdı. Blade, X-Men ve özellikle Spider-Man gibi filmler gişede başarılı oldu ve Marvel, çizgi roman satışlarında ve diğer lisans fırsatlarında büyük bir artış elde etti.
Ancak hasılattaki aslan payı, Sony Pictures gibi Marvel karakterlerinin haklarına sahip olan film stüdyolarına gitti. İlk iki Spider-Man filmi dünya çapında 3 milyar dolar hasılat elde ederken Marvel bunun yalnızca 62 milyon dolarını elde etti.
Sonuç olarak Marvel yönetim kurulu, Marvel filmlerinin yapımını baştan sona finanse etmek için Merrill Lynch ile potansiyel olarak riskli bir anlaşma yaptı. Ve yeni anlaşma kapsamında yapılan ilk film Iron Man'di. Dünya çapında yaklaşık 600 milyon dolar hasılat elde etti.
Filmin başarısı, Disney'in 2009 yılında şirketi 4 milyar dolara satın almasına ilham kaynağı oldu ve o zamandan beri büyüyen Marvel Sinematik Evreni'nin yaratılmasında etkili oldu.
1. Elma
Bugün Apple'sız bir dünya hayal etmek neredeyse imkansız, ancak 1997'de Steve Jobs uzun bir aradan sonra geri döndüğünde şirket "yaşam destek ünitesindeydi".
Walter Isaacson'ın Jobs hakkındaki biyografisine göre şirketin iflasına 90 gün kalmıştı.
Apple'ın toparlanması Microsoft'un 150 milyon dolarlık yatırımıyla başladı. Microsoft'un kendisini antitröst suçlamalarından korumak için imzaladığı barış anlaşmasının parçası oldular. Bill Gates'in şirketi en büyük rakibini ayakta tuttu.
Jobs daha sonra şirketin az sayıda yenilikçi cihaz satmaya odaklanabilmesi için Apple'ın ürün tekliflerini azaltmaya başladı. 3.000 çalışanını işten çıkardı ve aralarında Newton MessengerPad'in de bulunduğu yaklaşık 70% Apple ürününün üretimine son verdi.
Bu önlemler ertesi yıl iMac'in piyasaya sürülmesiyle meyvesini verdi. Şık, yarı saydam tasarıma ve kolay İnternet kurulumuna sahip bu tüketici dostu masaüstü bilgisayar, ilk 5 ayında yaklaşık 800.000 adet sattı. Ürünün başarısı, 1998'i Apple'ın 1995'ten bu yana ilk kârlı yılı yaptı.
Bugün Apple 300 milyar dolarlık bir şirkettir ve göz alıcı gadget tasarımlarıyla eş anlamlıdır. Ancak Microsoft'un mali yardımı ve Steve Jobs'un devasa çabaları olmasaydı tüm bunlar asla gerçekleşemezdi.
Оставить Комментарий