Deyarli bankrot bo'lgan 10 ta mashhur brend

Dunyoga mashhur kompaniyalar biznes dengizidagi eng kuchli bo'rondan omon qoladigan cho'kib bo'lmaydigan kolossuslar kabi ko'rinadi. Biroq, ularning ko'pchiligi ba'zan bir necha marta "qabrdan chiqishga" to'g'ri keldi.

Ushbu maqolada siz bankrotlikka juda yaqin bo'lgan o'nta mashhur brend haqida bilib olasiz.

10. BMW

BMW Ikkinchi jahon urushidan jiddiy moliyaviy va infratuzilma muammolari bilan chiqqan. Uning zavodlari bombardimon qilindi va kompaniyaga avtomobil ishlab chiqarishni qayta boshlash vaqtincha taqiqlandi. Shunday qilib, u uy-ro'zg'or buyumlari, velosipedlar va keyinchalik kam quvvatli mototsikllarni sotish orqali omon qoldi.

Urushdan keyingi birinchi avtomobili 501 ning yomon sotuvi va uch g'ildirakli Isetta kichik kompaktidan olingan kichik daromad BMWni moliyaviy vayronaga aylantirdi. 1956 yilda taqdim etilgan 507 sport rodsteri umidlarni oqlay olmadi va uning yuqori ishlab chiqarish xarajatlari avtomobil ishlab chiqaruvchisiga qo'shimcha yuk olib keldi.

Vaziyat shu qadar dramatik ediki, BMW deyarli Mercedes-Benz egaligi ostiga tushdi. Biroq, ushbu kelishuv bo'yicha yakuniy muzokaralar yakunlanishidan bir necha oy oldin, BMW 700, kichik, orqa dvigatelli, yagona sedan bozorga chiqdi.

Ajoyib ishlov berish va oson texnik xizmat ko'rsatish bilan 700 zudlik bilan mashhur bo'ldi va BMWni yo'lga qaytardi.

Ushbu avtomobildan keyin 1962 yilda BMW-ni mustahkam va moliyaviy jihatdan mustaqil avtomobil ishlab chiqaruvchisi sifatida qayta tiklagan New Class seriyasi paydo bo'ldi. Aynan Yangi sinf 3 va 5-seriyalarning mashhur modellarini tug'di.

9. Uolt Disney kompaniyasi

Uolt Disney, rejissyor, animator va ijodiy daho 1920 yilda o'zining birinchi kompaniyasiga asos solgan. Disneydan tashqari yana beshta asosiy figurani o'z ichiga olgan Laugh-O-Gram studiyasi qisqa tijoriy filmlar va multfilmlar yaratdi. Disney hatto kinoteatrlarda filmlarini namoyish qilish uchun Nyu-Yorkdagi distribyutorlik kompaniyasi bilan shartnoma tuzgan.

Ammo 1922 yilda hamma narsa noto'g'ri ketdi. Distribyutor Disneydan pul undirishni boshladi va direktorga o'z hisob-kitoblarini qoplash uchun zarur bo'lgan mablag' yetishmadi. O'sib borayotgan qarzlarga duch kelgan Uolt Disney 1923 yilda bankrot deb e'lon qildi.

O'sha yili Uolt Disney ota-onasi va akasi krediti evaziga yangi kino kompaniyasini yaratdi. Uning qarzlari hisobdan chiqarildi va yangi kompaniya tegishli tarzda moliyalashtirildi va 1928 yilda Disney o'zining eng timsoli Mikki Mausni yaratdi. Deyarli o'n yil o'tgach, u "Snow White" va "Yetti mitti" ni chiqardi, qolganlari esa tarixdir.

8. Starbucks

Global tanazzul va Dunkin Donuts va McDonald'sning kuchli raqobati tufayli Starbucks aktsiyalari 2007 yilda 42% qiymatini yo'qotdi.

Issiq sendvichlarning yangi qatorini joriy etish va musiqa va do'kondagi mahsulotlarga e'tibor kuchayib borishi bilan kompaniya uni mashhur qilgan qahvaxona ta'mini yo'qotdi.

Xovard Shults 2008 yilning yanvarida bosh direktor lavozimiga qaytdi va kompaniyani modernizatsiya qilish ustida ishlay boshladi. U Starbucksning diqqatini toraytirish va birinchi navbatda qahvani qo'yish bilan boshladi. Shuningdek, 600 ta doʻkon qisqartirildi va 12 000 ta ishdan boʻshatildi.

2008 yilda Starbucks AQShdagi barcha 7100 do'konlarini xodimlarni qayta tayyorlash uchun bir necha soatga yopdi. Bu arzon emas edi, lekin matbuot e'tiborini tortdi. Kompaniya, shuningdek, iqtisodiy inqiroz davrida o'z mijozlarini saqlab qolish uchun sodiqlik mukofotlari dasturini amalga oshirdi.

2010 yil oxiriga kelib kompaniya o‘z yo‘liga qaytdi va yillik daromadi qariyb 11 milliard dollarga yetdi.

7. Nintendo

2014-yilda Wii U qo‘l konsolining ishdan chiqishi kompaniyaning 125 yillik tarixida birinchi marta ketma-ket uch moliyaviy yil davomida operatsion zarar ko‘rishini anglatardi. Va ba'zi sanoat kuzatuvchilari hatto Nintendo hali ham o'yin konsollarini ishlab chiqarishi kerakmi yoki yo'qmi degan savolga javob berishdi.

2017 yilda Nintendo Switch gibrid qo'l va o'yin konsolining chiqarilishi bilan noaniqlar noto'g'ri ekanligi isbotlandi, bu sizning televizoringizda yoki mobil planshetning o'rnatilgan ekranida o'yin o'ynash imkonini beradi.

2013 yilda o'zining konsol va portativ bo'linmalarini birlashtirgandan so'ng, Nintendo o'yin ishlab chiquvchilarni turli loyihalar o'rtasida ko'chirishga muvaffaq bo'ldi, bu esa yaxshi qabul qilingan o'yinlarning barqaror chiqarilishini ta'minlash uchun ishlatilgan.

Kompaniya, shuningdek, Wii U-ning uzoq yuklash vaqtlarini o'yinchilarga qurilmani yoqish va uchta tugmani bosish orqali o'yinga kirishga imkon beruvchi soddalashtirilgan jarayonni yaratish orqali tuzatdi.

6. Lego

2003 yilda sotuvlar pasayishi va bir qator muvaffaqiyatsiz biznes loyihalariga duch kelgan mashhur kompaniya deyarli bankrot bo'ldi. O'sha paytda uning qarzi 800 million dollar edi.

Biroq, 2004 yilda Xorgen Vig Knudstorp bosh direktor lavozimini egallaganidan so'ng, Lego biznesi yaxshilandi. U xarajatlarni bir necha usul bilan qisqartirdi, jumladan:

• tematik parklar kabi asosiy bo'lmagan aktivlardan xalos bo'lish,
• dizaynerlar uchun qismlarning xilma-xilligini qisqartirdi,
• ishlab chiqish boshlanishidan boshlab mahsulotni ishlab chiqarishga kirishgacha bo'lgan vaqtni ikki baravar qisqartirish;
• ishlab chiqarishning bir qismini Daniyadan Meksika va Markaziy Evropaning arzonroq hududlariga ko'chirdi.

Bundan tashqari, Lego krossover media yaratish uchun video o'yin kompaniyalari va kinostudiyalar bilan hamkorlik qilishni boshladi. Warner Brothersning 2014-yildagi Lego filmi katta hit bo‘ldi va Lego o‘tgan yilga nisbatan o‘z foydasini 15% dollarga oshirishga yordam berdi.

Kompaniya, shuningdek, o'z muxlislarini o'z loyihalari va g'oyalarini taqdim etishga undaydi, g'oliblar mahsulot chiqarilgandan keyin global sotuvlarda 1% oladi.

5. Tesla

Bizga eng yaqin vaqt bir oy bo'ldi. Model 3 rampasi uzoq vaqt davomida haddan tashqari stress va og'riq edi - 2017 yil o'rtalaridan 2019 yil o'rtalarigacha. Ishlab chiqarish va logistika jahannami.

- Ilon Mask (@elonmusk) 2020 yil 3-noyabr

2021 yil boshida Ilon Mask kompaniyasining bozor kapitallashuvi Facebook va Tencent kabi gigantlarni ortda qoldirib, 770 milliard dollardan oshdi.

Biroq, Mask Twitter’dagi postlaridan birida Model 3’ning ishlab chiqarilishi (2017-yil o‘rtalaridan 2019-yil o‘rtalarigacha) Tesla’ning bankrot bo‘lishidan “bir oy” qolganini tan oldi.

Mask tez-tez yangi elektromobil ommaviy ishlab chiqarishga kirishganda, u "ishlab chiqarish va logistika jahannami" deb ataydigan narsa haqida gapirgan. Biroq, Tesla rahbariyati 2020 yilgacha uchish-qo'nish yo'lagining kompaniya bankrot bo'lishidan oldin qanchalik qisqa ekanligini hech qachon oshkor qilmadi.

4. Nokia

2007 yildan 2012 yilgacha Nokia Apple va Android qurilmalariga bozor ulushini yo'qotdi. Ammo muvaffaqiyatli o'zgarishlar tufayli Nokia bugungi kunda 28 milliard dollarlik kompaniya sifatida mavjud va tarmoq uskunalari bozorida yetakchilardan biri hisoblanadi.

2013 yilda kompaniya o'zining smartfon biznesini Microsoft kompaniyasiga sotdi va buning uchun u 7,6 milliard dollar oldi. Keyin Nokia o'zining tarmoq infratuzilmasi biznesiga e'tiborini qaratdi.

2013-yil iyun oyida finlar Siemens bilan telekommunikatsiya uskunalarini ishlab chiqarish bo‘yicha qo‘shma korxonani to‘liq nazorat qilish uchun 2,2 milliard dollar to‘ladilar. 2015 yilda esa Nokia o'zining raqobatchisi Alcatel-Lucentni 16,6 milliard dollarga sotib oldi.

Biroq, Nokia smartfonlardan butunlay voz kechgani yo'q. 2016-yilda Microsoft Nokia mobil biznesini HMD Global nomli Finlyandiya kompaniyasiga sotdi. Endi u Nokia brendi ostida qurilmalarni ishlab chiqish va sotish bilan shug'ullanadi va xuddi shu nomdagi kompaniya patentlar uchun royalti oladi.

3. General Motors

2009 yilda Qo'shma Shtatlar mamlakat tarixidagi xususiy sektorga eng ajoyib intervensiyalardan birini boshladi. Hukumat General Motors kompaniyasiga bankrot bo'lgan avtomobil ishlab chiqaruvchisining 60% aktsiyalari evaziga qariyb 50 milliard dollar sarmoya kiritdi.

O'sha paytdagi bosh direktor Fritz Xenderson kompaniyaning 1300 nafar rahbarlaridan 400 dan ortig'ini iste'foga chiqarishni so'ragan, so'ngra dilerlik do'konlari, xodimlar va Pontiac va Saturn kabi butun bo'linmalari qisqartirilgan. Ushbu o'zgarishlar tufayli 2013 yil oxiriga kelib, sezilarli darajada kamaygan GM ketma-ket 15 chorak davomida rentabellikka erishdi.

Biroq, 2014 yil yomon yangilik keltirdi - noto'g'ri o't o'chirish tugmasi ko'plab halokatli baxtsiz hodisalarga va 30 millionga yaqin transport vositalarining chaqirib olinishiga olib keldi. Bu harakat GMga 4 milliard dollardan ko‘proqqa tushdi.

O'tgan yillar davomida kompaniyaning birinchi ayol bosh direktori va GM faxriysi Meri Barra boshchiligida kompaniya qayta tiklandi.

2. Marvel

Marvel qahramonlari orasida o'limga yaqin tajribalar keng tarqalgan, ammo ularni yaratgan kompaniya ham shunday edi.

Marvel 1996 yil oxirida komikslar kolleksiyasi bozori qulaganidan keyin bankrot bo'ldi. Isaak Perlmutter va uning o'yinchoq kompaniyasi Toy Biz yordamida 1997 yil iyul oyida u moliyaviy tuynukdan chiqib ketishga muvaffaq bo'ldi va bankrotlikdan biroz oldin yaratilgan Marvel Studios-da tezda barqaror o'rin egalladi.

Oldingi Marvel filmlari loyihalari yirik studiyalarga sotilganidan keyin kechiktirilgan bo‘lsa-da, yangi studiya Marvelga ssenariylarni topshirib, asosiy aktyorlar va rejissyorlarni yollash orqali jarayonni tezlashtirishga imkon berdi. Blade, X-Odamlar va ayniqsa O'rgimchak odam kabi filmlar prokatda muvaffaqiyat qozondi va Marvel komikslar savdosi va boshqa litsenziyalash imkoniyatlarida katta o'sishga erishdi.

Ammo kassa tushumlarining asosiy ulushi Sony Pictures kabi Marvel qahramonlarining huquqlariga ega bo'lgan studiyalarga to'g'ri keldi. O‘rgimchak-odam haqidagi dastlabki ikkita film butun dunyo bo‘ylab 3 milliard dollar yig‘di, Marvel esa atigi 62 million dollarni oldi.

Oxir-oqibat, Marvel direktorlar kengashi boshidan oxirigacha Marvel filmlarini ishlab chiqarishni moliyalashtirish uchun Merrill Linch bilan potentsial xavfli shartnoma tuzdi. Yangi shartnoma bo'yicha suratga olingan birinchi film esa "Temir odam" bo'ldi. U butun dunyo bo'ylab qariyb 600 million dollar yig'di.

Filmning muvaffaqiyati Disneyni 2009 yilda kompaniyani 4 milliard dollarga sotib olishga ilhomlantirdi va o'sha paytdan beri o'sib borayotgan Marvel kinematik olamini yaratishda muhim rol o'ynadi.

1. Olma

Bugungi kunda Applesiz dunyoni tasavvur qilish deyarli mumkin emas, ammo 1997 yilda kompaniya Stiv Jobs uzoq tanaffusdan so'ng qaytib kelganida hayotni qo'llab-quvvatlagan edi.

Valter Isaacsonning Jobs tarjimai holiga ko'ra, kompaniya bankrot bo'lishidan 90 kun qolgan edi.

Apple’ning tiklanishi Microsoft’ning 150 million dollar sarmoyasi bilan boshlandi. Ular Microsoft o'zini monopoliyaga qarshi ayblovlardan himoya qilish uchun tuzgan tinchlik paktining bir qismi edi. Bill Geyts kompaniyasi o'zining eng katta raqobatchisini saqlab qoldi.

Shundan so‘ng Jobs Apple mahsulot takliflarini qisqartirishga kirishdi, shunda kompaniya oz sonli innovatsion qurilmalarni sotishga e’tibor qaratishi mumkin edi. U 3000 xodimni ishdan bo'shatdi va taxminan 70% Apple mahsulotlarini, jumladan Newton MessagePad-ni ishlab chiqarishni to'xtatdi.

Bu chora-tadbirlar keyingi yili iMac chiqarilishi bilan o‘z samarasini berdi. Chiroyli, shaffof dizayni va oson internet sozlanishi bilan iste'molchi uchun qulay ish stoli kompyuteri o'zining dastlabki 5 oyida qariyb 800 000 dona sotdi. Mahsulotning muvaffaqiyati 1998-yilni Apple-ning 1995-yildan beri birinchi daromadli yiliga aylantirdi.

Bugungi kunda Apple 300 milliard dollarlik kompaniya va jozibali gadjet dizaynlari bilan sinonimdir. Ammo bularning hech biri Microsoft-ning moliyaviy yordamisiz va Stiv Jobsning titanik sa'y-harakatlarisiz sodir bo'lmasdi.