Le aziende di fama mondiale sembrano colossi inaffondabili in grado di resistere alla tempesta più violenta nel mare degli affari. Tuttavia, molti di loro dovettero “uscire dalla tomba”, a volte più di una volta.
In questo articolo imparerai dieci marchi famosi che sono arrivati molto vicini alla bancarotta.
10.BMW
La BMW uscì dalla seconda guerra mondiale con seri problemi finanziari e infrastrutturali. Le sue fabbriche furono bombardate e all'azienda fu temporaneamente vietato di riprendere la produzione di automobili. Pertanto, è sopravvissuta vendendo articoli per la casa, biciclette e successivamente motociclette a bassa potenza.
Le scarse vendite della sua prima auto del dopoguerra, la 501, e i piccoli profitti derivanti dalla utilitaria a tre ruote Isetta portarono la BMW nell'abisso finanziario. La 507 roadster sportiva, introdotta nel 1956, non riuscì a soddisfare le aspettative e i suoi elevati costi di produzione misero ulteriormente a dura prova la casa automobilistica.
La situazione era così drammatica che la BMW quasi prese il controllo della Mercedes-Benz. Ma pochi mesi prima delle trattative finali per questo accordo, entrò sul mercato la BMW 700, una piccola berlina con motore posteriore e carrozzeria unibody.
Grazie alla sua superba manovrabilità e alla facilità di manutenzione, la 700 fu un successo immediato e riportò la BMW in carreggiata.
Questa vettura fu seguita nel 1962 dalla serie New Class, che ristabilì la BMW come casa automobilistica rispettabile e finanziariamente indipendente. Fu la Nuova Classe che alla fine diede vita ai modelli iconici delle Serie 3 e 5.
9. La compagnia Walt Disney
Walt Disney - regista, animatore e genio creativo - fondò la sua prima compagnia nel 1920. Lo studio Laugh-O-Gram, che contava altre 5 figure chiave oltre alla Disney, creò cortometraggi pubblicitari e cartoni animati. La Disney aveva persino un accordo con una società di distribuzione di New York per mostrare i suoi film nelle sale.
Ma nel 1922 tutto andò storto. Il distributore iniziò a truffare la Disney, lasciando il regista a corto di fondi necessari per coprire i suoi conti. Di fronte ai debiti crescenti, Walt Disney dichiarò bancarotta nel 1923.
Nello stesso anno, Walt Disney creò una nuova compagnia cinematografica con un prestito dei suoi genitori e del fratello. I suoi debiti furono cancellati e la nuova società fu adeguatamente finanziata, e nel 1928 la Disney creò il suo personaggio più iconico, Topolino. Quasi dieci anni dopo, pubblicò Biancaneve e i sette nani e il resto è storia.
8. Starbucks
A causa della recessione globale e della forte concorrenza di Dunkin Donuts e McDonald's, le azioni di Starbucks hanno perso 42% del loro valore nel 2007.
Con l'introduzione di una nuova linea di panini caldi e una crescente attenzione alla musica e ai prodotti venduti nei negozi, l'azienda perse il "sapore" di caffè che la rendeva popolare.
Howard Schultz è tornato alla carica di CEO nel gennaio 2008 e ha iniziato a lavorare per modernizzare l'azienda. Ha iniziato restringendo il focus di Starbucks e mettendo il caffè al primo posto. Ci sono stati anche tagli a 600 negozi e licenziamenti di 12.000 dipendenti.
Nel 2008, Starbucks ha chiuso per alcune ore tutti i suoi 7.100 negozi negli Stati Uniti per riqualificare i dipendenti. Non era economico, ma attirò l'attenzione della stampa. L'azienda ha inoltre implementato un programma di premi fedeltà per fidelizzare i propri clienti durante la crisi economica.
Entro la fine del 2010, la società era di nuovo sulla buona strada, generando quasi 11 miliardi di dollari di entrate annuali.
7.Nintendo
Nel 2014, il guasto della console portatile Wii U ha causato alla società perdite operative per tre anni fiscali consecutivi, per la prima volta nei suoi 125 anni di storia. E alcuni osservatori del settore si sono addirittura chiesti se Nintendo debba ancora produrre console per videogiochi.
Gli scettici furono svergognati nel 2017 quando venne lanciato sul mercato Nintendo Switch, un ibrido tra un dispositivo portatile e una console di gioco che permette di giocare sulla TV dell'utente o sullo schermo integrato di un tablet mobile.
Da quando ha integrato le sue divisioni console e portatili nel 2013, Nintendo è stata in grado di spostare gli sviluppatori di giochi tra diversi progetti, cosa che ha utilizzato per garantire un rilascio coerente di giochi con buone prestazioni.
L'azienda ha inoltre corretto i lunghi tempi di caricamento di Wii U creando un'esperienza semplificata che consente ai giocatori di accendere il dispositivo ed entrare nel gioco premendo tre pulsanti.
6. Lego
Nel 2003, di fronte al calo delle vendite e a una serie di iniziative imprenditoriali fallite, la famosa azienda è quasi fallita. Il suo debito a quel tempo ammontava a 800 milioni di dollari.
Tuttavia, le cose migliorarono per la Lego quando Jorgen Vig Knudstorp ne assunse la direzione nel 2004. Ha tagliato i costi in diversi modi, tra cui:
- ci siamo sbarazzati di risorse non essenziali come i parchi a tema,
- ridotto la varietà di parti per i progettisti,
- dimezzato il tempo dall’inizio dello sviluppo al lancio dei prodotti in serie,
- trasferì parte della sua produzione dalla Danimarca alle aree meno costose del Messico e dell'Europa centrale.
Inoltre, Lego ha iniziato a collaborare con società di videogiochi e studi cinematografici per creare media crossover. Il film Lego, prodotto dalla Warner Brothers nel 2014, è stato un enorme successo che ha aiutato la Lego ad aumentare i suoi profitti di 15% rispetto allo scorso anno.
L'azienda incoraggia inoltre i suoi fan a inviare i propri progetti e idee, e i vincitori riceveranno 1% di vendite globali al momento del rilascio del prodotto.
5. Tesla
Il tempo più vicino a cui siamo arrivati è stato circa un mese. La rampa della Model 3 è stata uno stress e un dolore estremi per molto tempo, da metà 2017 a metà 2019. Un inferno di produzione e logistica.
– Elon Musk (@elonmusk) 3 novembre 2020
All’inizio del 2021, la capitalizzazione di mercato dell’azienda di Elon Musk ha superato i 770 miliardi di dollari, superando colossi come Facebook e Tencent.
Tuttavia, in uno dei suoi post su Twitter, Musk ha ammesso che Tesla era “a un mese di distanza” dalla bancarotta durante il lancio della produzione della Model 3 (da metà 2017 a metà 2019).
Musk ha spesso parlato di quello che definisce “un inferno produttivo e logistico” quando una nuova auto elettrica entra nella produzione di massa. Tuttavia, il management di Tesla non ha mai rivelato fino al 2020 quanto piccola fosse la pista prima che la società potesse affrontare la bancarotta.
4.Nokia
Tra il 2007 e il 2012, Nokia ha perso una quota di mercato pari a 96% a favore dei dispositivi Apple e Android. Ma grazie al successo del turnaround di Nokia, oggi esiste come azienda da 28 miliardi di dollari e uno dei leader nel mercato delle apparecchiature di rete.
Nel 2013, la società ha venduto la propria attività di smartphone a Microsoft Corporation per 7,6 miliardi di dollari. Nokia ha quindi rivolto la propria attenzione al business delle infrastrutture di rete.
Nel giugno 2013, i finlandesi pagarono 2,2 miliardi di dollari per ottenere il pieno controllo di una joint venture con Siemens nel settore delle apparecchiature per le telecomunicazioni. E nel 2015, Nokia ha acquistato la sua concorrente Alcatel-Lucent per 16,6 miliardi di dollari.
Tuttavia, Nokia non ha ancora finito con gli smartphone. Nel 2016, Microsoft ha venduto il business della telefonia mobile di Nokia a una società finlandese chiamata HMD Global. Ora è impegnata nello sviluppo e nella vendita di dispositivi con il marchio Nokia e l'omonima società riceve royalties per i brevetti.
3. Motori generali
Nel 2009, gli Stati Uniti hanno intrapreso uno degli interventi del settore privato più notevoli nella storia del paese. Il governo ha investito quasi 50 miliardi di dollari in General Motors in cambio di azioni 60% della casa automobilistica in bancarotta.
L'allora amministratore delegato Fritz Henderson chiese a più di 400 dei 1.300 dirigenti dell'azienda di dimettersi, seguiti da tagli ai concessionari di automobili, ai dipendenti e ad intere divisioni come Pontiac e Saturn. Grazie a questi cambiamenti, alla fine del 2013, una GM considerevolmente più sottile aveva raggiunto la redditività per 15 trimestri consecutivi.
Tuttavia, il 2014 ha portato cattive notizie: un interruttore di accensione difettoso ha causato numerosi incidenti mortali e il ritiro di quasi 30 milioni di veicoli. La mossa costò a GM più di 4 miliardi di dollari.
Negli anni successivi, l'azienda si è ripresa sotto la guida di Mary Barra, la prima donna CEO dell'azienda e veterana della GM.
2.Meraviglia
Le esperienze di pre-morte sono comuni tra i personaggi Marvel, ma anche la società che le ha create le ha vissute.
La Marvel fallì alla fine del 1996 dopo il crollo del mercato dei collezionisti di fumetti. Con l'aiuto di Isaac Perlmutter e della sua azienda di giocattoli Toy Biz, nel luglio 1997 è riuscita a uscire da un buco finanziario e ha trovato rapidamente una base stabile presso i Marvel Studios, creati poco prima della bancarotta.
Mentre i precedenti progetti cinematografici Marvel erano stati ritardati dopo essere stati venduti a grandi studi cinematografici, il nuovo studio ha permesso alla Marvel di accelerare il processo ordinando sceneggiature e assumendo attori e registi chiave. Film come Blade, X-Men e soprattutto Spider-Man hanno avuto successo al botteghino e la Marvel ha ricevuto un enorme impulso nelle vendite di fumetti e in altre opportunità di licenza.
Ma la maggior parte degli incassi è andata agli studi cinematografici che possedevano i diritti sui personaggi Marvel, come la Sony Pictures. I primi due film di Spider-Man hanno incassato 3 miliardi di dollari in tutto il mondo, mentre la Marvel ne ha incassati solo 62 milioni.
Di conseguenza, il consiglio di amministrazione della Marvel ha stretto un accordo potenzialmente rischioso con Merrill Lynch per finanziare la produzione dei film Marvel dall'inizio alla fine. E il primo film realizzato con il nuovo accordo è stato Iron Man. Ha incassato quasi 600 milioni di dollari in tutto il mondo.
Il successo del film ha ispirato l'acquisizione dell'azienda da parte della Disney per 4 miliardi di dollari nel 2009 ed è stato determinante nella creazione dell'universo cinematografico Marvel, che da allora non ha fatto altro che crescere.
1. Mela
Oggi è quasi impossibile immaginare un mondo senza Apple, ma nel 1997 l’azienda era “in supporto vitale” quando Steve Jobs vi tornò dopo una lunga pausa.
Secondo la biografia di Jobs di Walter Isaacson, l'azienda era a 90 giorni dal fallimento.
La ripresa di Apple è iniziata con un investimento di 150 milioni di dollari da parte di Microsoft. Sono diventati parte di un patto di pace concluso da Microsoft per proteggersi dalle accuse antitrust. L'azienda di Bill Gates ha mantenuto a galla il suo più grande concorrente.
Jobs si mise quindi al lavoro riducendo l'offerta di prodotti Apple in modo che l'azienda potesse concentrarsi sulla vendita di un piccolo numero di dispositivi innovativi. Ha licenziato 3.000 dipendenti e interrotto la produzione di circa 70% di prodotti Apple, incluso il Newton MessagePad.
Queste misure hanno dato i loro frutti l'anno successivo con il lancio dell'iMac. Questo computer desktop di facile utilizzo con un design elegante e trasparente e una semplice configurazione Internet ha venduto quasi 800.000 unità nei primi 5 mesi. Il successo del prodotto ha reso il 1998 il primo anno redditizio per Apple dal 1995.
Oggi Apple è un’azienda da 300 miliardi di dollari ed è sinonimo di design di gadget accattivanti. Ma tutto questo non sarebbe mai potuto accadere senza l’aiuto finanziario di Microsoft e gli sforzi titanici di Steve Jobs.
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