Svetovno znana podjetja se zdijo nepotopljivi kolosi, ki bodo kljubovali najhujšemu viharju v morju poslov. Vendar pa so mnogi od njih morali »splezati iz groba«, včasih večkrat.
V tem članku boste spoznali deset priljubljenih blagovnih znamk, ki so bile zelo blizu bankrota.
10. BMW
BMW je iz druge svetovne vojne izšel z resnimi finančnimi in infrastrukturnimi težavami. Njegove tovarne so bile bombardirane, podjetju pa so začasno prepovedali nadaljevanje proizvodnje avtomobilov. Zato se je preživljala s prodajo gospodinjskih pripomočkov, koles, kasneje še motorjev nizke moči.
Slaba prodaja njegovega prvega povojnega avtomobila, 501, in majhen dobiček s trikolesnim motorjem Isetta sta BMW pripeljala do finančnega brezna. Športni roadster 507, predstavljen leta 1956, ni izpolnil pričakovanj, njegovi visoki proizvodni stroški pa so dodatno obremenili proizvajalca avtomobilov.
Situacija je bila tako dramatična, da je BMW skoraj prevzel Mercedes-Benz. Toda nekaj mesecev pred končnimi pogajanji o tem poslu je na trg prišel BMW 700, majhna limuzina z motorjem zadaj in enodelno karoserijo.
Zahvaljujoč odlični vodljivosti in enostavnemu vzdrževanju je bil 700 takojšen hit in je BMW vrnil na pravo pot.
Temu avtomobilu je leta 1962 sledila serija New Class, ki je BMW ponovno vzpostavila kot uglednega in finančno neodvisnega proizvajalca avtomobilov. Novi razred je bil tisti, ki je sčasoma rodil ikonične modele serije 3 in 5.
9. Podjetje Walt Disney
Walt Disney - režiser, animator in ustvarjalni genij - je leta 1920 ustanovil svoje prvo podjetje. Studio Laugh-O-Gram, ki je imel poleg Disneyja še 5 ključnih osebnosti, je ustvarjal kratke reklamne filme in risanke. Disney je celo sklenil dogovor z newyorško distribucijsko družbo za predvajanje njegovih filmov v kinematografih.
Toda leta 1922 je šlo vse narobe. Distributer je Disneyju začel z goljufanjem odvzemati denar, direktorju pa je primanjkovalo sredstev, potrebnih za pokritje njegovih računov. Zaradi naraščajočih dolgov je Walt Disney leta 1923 razglasil bankrot.
Istega leta je Walt Disney s posojilom staršev in brata ustanovil novo filmsko podjetje. Njegovi dolgovi so bili odpisani in novo podjetje ustrezno financirano, leta 1928 pa je Disney ustvaril svoj najbolj ikonični lik, Mickey Mouse. Skoraj deset let za tem je izdal Sneguljčico in sedem palčkov in ostalo je zgodovina.
8. Starbucks
Zaradi svetovne recesije in močne konkurence Dunkin Donuts in McDonald's so delnice Starbucksa leta 2007 izgubile 42% svoje vrednosti.
Z uvedbo nove linije vročih sendvičev in vse večjim poudarkom na glasbi in trgovskem blagu, ki se prodaja v trgovinah, je podjetje izgubilo »okus« kavarne, zaradi katerega je postalo priljubljeno.
Howard Schultz se je januarja 2008 vrnil na položaj izvršnega direktorja in začel delati na posodobitvi podjetja. Začel je tako, da je Starbucks zožil in na prvo mesto postavil kavo. Zmanjšali so tudi 600 trgovin in odpustili 12.000 zaposlenih.
Leta 2008 je Starbucks za nekaj ur zaprl vseh svojih 7100 trgovin v ZDA, da bi prekvalificiral zaposlene. Ni bilo poceni, a je pritegnilo pozornost tiska. Podjetje je uvedlo tudi program nagrajevanja zvestobe, da bi obdržalo svoje stranke v času gospodarske krize.
Do konca leta 2010 je bilo podjetje spet na pravi poti in ustvarilo skoraj 11 milijard dolarjev letnih prihodkov.
7.Nintendo
Leta 2014 je zaradi okvare ročne konzole Wii U podjetje prvič v svoji 125-letni zgodovini tri zaporedna proračunska leta utrpelo izgubo iz poslovanja. In nekateri opazovalci industrije so se celo spraševali, ali naj Nintendo še vedno izdeluje igralne konzole.
Skeptiki so se osramotili leta 2017, ko je izšel Nintendo Switch, hibrid prenosne naprave in igralne konzole, ki omogoča igranje na uporabnikovem televizorju ali na vgrajenem zaslonu mobilne tablice.
Odkar je leta 2013 združil svoje oddelke za konzole in dlančnike, je Nintendo lahko premikal razvijalce iger med različnimi projekti, kar je uporabil za zagotavljanje dosledne izdaje dobro delujočih iger.
Podjetje je popravilo tudi dolge čase nalaganja Wii U z ustvarjanjem poenostavljene izkušnje, ki igralcem omogoča vklop naprave in vstop v igro s tremi pritiski gumbov.
6. Lego
Leta 2003 je slavno podjetje, soočeno z upadom prodaje in kopico propadlih poslovnih podvigov, skoraj bankrotiralo. Njen dolg je takrat znašal 800 milijonov dolarjev.
Vendar so se stvari za Lego izboljšale, ko je Jorgen Vig Knudstorp leta 2004 prevzel mesto direktorja. Stroške je zmanjšal na več načinov, vključno z:
- znebili nebistvenih sredstev, kot so tematski parki,
- zmanjšana raznolikost delov za oblikovalce,
- prepolovili čas od začetka razvoja do lansiranja izdelkov v serijo,
- preselil nekaj svoje proizvodnje z Danske na cenejša območja Mehike in srednje Evrope.
Poleg tega je Lego začel sodelovati s podjetji za video igre in filmskimi studii pri ustvarjanju navzkrižnih medijev. Lego Movie, ki ga je leta 2014 produciral Warner Brothers, je bil velika uspešnica, ki je Legu pomagala povečati dobiček za 15% v primerjavi z lanskim letom.
Podjetje prav tako spodbuja svoje oboževalce, da predložijo svoje lastne projekte in ideje, pri čemer zmagovalni vnosi ob izdaji izdelka prejmejo 1% globalne prodaje.
5. Tesla
Najbližje, kar smo dobili, je bil približno mesec dni. Klančina Model 3 je dolgo časa predstavljala izjemen stres in bolečino – od sredine leta 2017 do sredine leta 2019. Proizvodni in logistični pekel.
— Elon Musk (@elonmusk) 3. november 2020
V začetku leta 2021 je tržna kapitalizacija podjetja Elona Muska presegla 770 milijard dolarjev, pred velikani, kot sta Facebook in Tencent.
Vendar pa je Musk v eni od svojih objav na Twitterju priznal, da je bil Tesla med začetkom proizvodnje modela 3 (od sredine leta 2017 do sredine leta 2019) »mesec dni oddaljen« od bankrota.
Musk je pogosto govoril o tem, kar imenuje "proizvodni in logistični pekel", ko gre nov električni avtomobil v množično proizvodnjo. Vendar vodstvo Tesle do leta 2020 ni razkrilo, kako majhna je bila vzletno-pristajalna steza, preden bi se podjetje lahko soočilo s stečajem.
4. Nokia
Med letoma 2007 in 2012 je Nokia izgubila tržni delež 96% zaradi naprav Apple in Android. Toda zahvaljujoč uspešnemu preobratu Nokie danes obstaja kot 28 milijard dolarjev vredno podjetje in eno vodilnih na trgu omrežne opreme.
Leta 2013 je podjetje prodalo svoje podjetje s pametnimi telefoni korporaciji Microsoft za 7,6 milijarde dolarjev. Nokia je nato svojo pozornost usmerila na svojo dejavnost omrežne infrastrukture.
Junija 2013 so Finci plačali 2,2 milijarde dolarjev za popoln nadzor nad skupnim podjetjem za telekomunikacijsko opremo s Siemensom. Leta 2015 je Nokia kupila svojega konkurenta Alcatel-Lucent za 16,6 milijarde dolarjev.
Vendar Nokia še ni povsem končala s pametnimi telefoni. Leta 2016 je Microsoft prodal Nokiin mobilni posel finskemu podjetju HMD Global. Zdaj se ukvarja z razvojem in prodajo naprav pod blagovno znamko Nokia, istoimensko podjetje pa prejema licenčnine za patente.
3. General Motors
Leta 2009 so Združene države izvedle enega najbolj izjemnih posegov v zasebni sektor v zgodovini države. Vlada je vložila skoraj 50 milijard dolarjev v General Motors v zameno za delnice 60% propadlega proizvajalca avtomobilov.
Takratni izvršni direktor Fritz Henderson je več kot 400 od 1300 vodstvenih delavcev družbe pozval k odstopu, čemur so sledili rezi v avtomobilskih prodajalnah, zaposlenih in celotnih oddelkih, kot sta Pontiac in Saturn. Zahvaljujoč tem spremembam je do konca leta 2013 precej tanjši GM dosegel dobičkonosnost 15 zaporednih četrtletij.
Vendar je leto 2014 prineslo slabe novice – okvarjeno stikalo za vžig je povzročilo številne nesreče s smrtnim izidom in odpoklic skoraj 30 milijonov vozil. Ta poteza je GM stala več kot 4 milijarde dolarjev.
V letih od takrat se je podjetje pod vodstvom Mary Barra, prve izvršne direktorice podjetja in veteranke GM, ponovno okrepilo.
2.Marvel
Obsmrtne izkušnje so pogoste med Marvelovimi liki, vendar jih je doživelo tudi podjetje, ki jih je ustvarilo.
Marvel je bankrotiral konec leta 1996, potem ko je trg zbirateljev stripov propadel. S pomočjo Isaaca Perlmutterja in njegovega podjetja za izdelavo igrač Toy Biz ji je julija 1997 uspelo splezati iz finančne luknje in hitro našla stabilno oporo v studiu Marvel, ki je nastal malo pred bankrotom.
Medtem ko so bili prejšnji Marvelovi filmski projekti odloženi, potem ko so bili prodani večjim studiem, je novi studio Marvelu omogočil, da pospeši proces z naročanjem scenarijev ter najemom ključnih igralcev in režiserjev. Filmi, kot so Blade, X-Men in še posebej Spider-Man, so bili uspešni na blagajnah, Marvel pa je prejel veliko povečanje prodaje stripov in drugih priložnosti za licenciranje.
Toda levji delež zaslužka je šel filmskim studiem, ki so imeli pravice do Marvelovih likov, kot je Sony Pictures. Prva dva filma o Spider-Manu sta po vsem svetu zaslužila 3 milijarde dolarjev, medtem ko je Marvel od tega zaslužil le 62 milijonov dolarjev.
Zato je Marvelov upravni odbor sklenil potencialno tvegan posel z Merrill Lynchom za financiranje produkcije Marvelovih filmov od začetka do konca. In prvi film, posnet po novem dogovoru, je bil Iron Man. Po vsem svetu je zaslužil skoraj 600 milijonov dolarjev.
Uspeh filma je leta 2009 navdihnil Disneyjev nakup podjetja v vrednosti 4 milijard dolarjev in je bil ključnega pomena pri ustvarjanju kinematografskega vesolja Marvel, ki je od takrat le še raslo.
1. Jabolko
Danes si je skoraj nemogoče predstavljati svet brez Appla, a leta 1997 je bilo podjetje »na vzdrževalnih delih«, ko se je po dolgem premoru vanj vrnil Steve Jobs.
Glede na Jobsovo biografijo Walterja Isaacsona je bilo podjetje 90 dni oddaljeno od bankrota.
Applovo okrevanje se je začelo z naložbo Microsofta v višini 150 milijonov dolarjev. Postali so del mirovnega pakta, ki ga je sklenil Microsoft, da bi se zaščitil pred protimonopolnimi obtožbami. Podjetje Billa Gatesa je obdržalo svojega največjega konkurenta.
Jobs se je nato lotil zmanjševanja Applove ponudbe izdelkov, tako da se je podjetje lahko osredotočilo na prodajo majhnega števila inovativnih naprav. Odpustil je 3000 zaposlenih in ukinil približno 70% Applovih izdelkov, vključno z Newton MessagePad.
Ti ukrepi so se obrestovali naslednje leto z izdajo iMaca. Ta uporabniku prijazen namizni računalnik z elegantno, prosojno zasnovo in enostavno internetno nastavitvijo je bil v prvih 5 mesecih prodan v skoraj 800.000 enotah. Zaradi uspeha izdelka je leto 1998 postalo prvo dobičkonosno leto za Apple po letu 1995.
Danes je Apple podjetje vredno 300 milijard dolarjev in sinonim za privlačne dizajne pripomočkov. Toda vse to se nikoli ne bi moglo zgoditi brez finančne pomoči Microsofta in velikanskega truda Steva Jobsa.
Ostavit Komentarij