Tarixdagi eng muvaffaqiyatsiz reklama kampaniyalari: TOP-10 reytingi

Har yili kompaniyalar iste'molchilarni o'z mahsulotlariga qiziqtirishning yangi usullarini topadilar. Shu maqsadda jozibador marketing sxemalari va katta byudjetga ega reklama tadbirlari qo'llaniladi.

Ulardan ba'zilari, masalan, McDonald's Monopoly uzoq muddatli reklama kampaniyasi kompaniyalarning daromadlarini sezilarli darajada oshiradi va iste'mol madaniyatining asosiy qismiga aylanadi. Spektrning boshqa tomonida esa tarixdagi eng halokatli reklama kampaniyalari mavjud. Bugun biz sizga ularning eng mashhurlari haqida gapirib beramiz.

10. Sunny Co va Pamela suzish kiyimlari

2017-yilning yozida Kaliforniyada joylashgan Sunny Co Clothing startapi Instagram foydalanuvchilariga Baywatch teleko‘rsatuvida Pamela Anderson kiygan bir qismli suzish kostyumidan ilhomlangan, narxi 64,99 dollar bo‘lgan bepul suzish kostyumini taklif qildi.

Uni olish uchun faqat Sunny Co mayo kiygan qizning reklama suratini joylashtirish, unga ishlab chiqaruvchini belgilash va cho'milish kiyimini jo'natish uchun jo'natish xarajatlarini to'lash kifoya edi.

Kampaniyada 330 000 dan ortiq odam ishtirok etdi va ko'plab texnik muammolarga qaramay, Sunny Co mijozlarga 50 000 dan ortiq bepul suzish kiyimlarini jo'natib, va'dasini qisman bajardi.

Bu xatolik SunnyCo’ni yo‘q qilgandek emas, chunki brend diqqat markazida bo‘ldi. Lekin bu tom ma'noda yuqori narxda keldi.

9. Chevy va DIY reklama

Zamonaviy tarixdagi eng halokatli reklama kampaniyalaridan biri mashhur Chevy avtomobil brendi bilan bog'liq edi. 2006 yilda u muxlislarga veb-sayt orqali o'zlarining Chevy Tahoe reklamalarini yaratish imkoniyatini berdi.

Kutilganidek, brend tanqidchilari raqobatni, xususan, Tahoe yoki umuman Chevy-da sezilgan kamchiliklarni ko'rsatish imkoniyati sifatida ko'rishdi. Ushbu taqdimotlarning ko'pchiligi tanlov saytida juda uzoq vaqt qoldi, chunki GM (Chevy'ning bosh kompaniyasi) "salbiy" reklamalarni olib tashlamasligini, faqat "haqoratli" reklamalarni olib tashlashini alohida ta'kidladi.

Oxir-oqibat, GM Internetdagi trollar, tanqidchilar va umuman zaharli shaxslar sonini kam baholaganga o'xshaydi.

8. Fiat va sevgi maktublari

1994 yilda Fiat avtomobil ishlab chiqaruvchisi Ispaniyadagi yosh ayollarga 50 000 ta anonim sevgi maktublarini yuborgan.

Pushti qog'ozga yozilgan maktublar oluvchilarni maqtovlar bilan yog'dirdi va ularni "kichik sarguzashtga" taklif qildi, chunki go'yoki "kecha biz ko'chada yana uchrashdik va men tomonga qanday qiziqish bilan qaraganingizni payqadim".

Biroq Fiat jo‘natuvchining ismini ko‘rsatuvchi ikkinchi xatni jo‘natishidan oldin, reklama ayanchli muvaffaqiyatsizlikka uchragani ma’lum bo‘ldi. Bu maktublar qiziqish uyg'otish o'rniga, vahima va qo'rquvga olib keldi, kimdir bu ayollarni ta'qib qilmoqda.

7. American Airlines va AAirpass

American Airlines hech bo'lmaganda qiyin tarixga ega, ammo uning eng past nuqtasi 1980-yillarning boshiga to'g'ri keldi, bu vaqtda aviakompaniya tez pul yo'qotgan va suvda qolish uchun nimadir o'ylab topishga majbur bo'lgan.

Yechim AAirpass deb nomlangan eksklyuziv a'zolik dasturi edi. G‘oya oddiy edi: bor-yo‘g‘i 250 000 dollar evaziga siz umr bo‘yi birinchi toifadagi parvozlarni bepul qilish huquqini beruvchi talon sotib olishingiz mumkin edi.

Muammolar 2007 yilda (yana moliyaviy muammolar o'rtasida) AA ba'zi odamlar o'z yo'llanmalaridan juda tez-tez foydalanayotganini anglab yetganida boshlandi va bu kompaniyaga millionlab dollarga tushadi. Huquqbuzarlar tizimdan olib tashlandi ("firibgarlik faoliyati" sabab), lekin AAirpass suiiste'moli masalasi ko'p yillik sud jarayonlaridan keyin hal qilindi. Bugungi kunda ushbu halokatli reklama kampaniyasi, asosan, ulkan biznes xatosining yuqori darajadagi namunasi sifatida esga olinadi.

6. Guver va ikki tomonlama reyslar

1992 yil oxirida Guverda juda ko'p kir yuvish mashinalari va changyutgichlar bor edi. Shunday qilib, u har bir sotib olingan changyutgich bilan AQSh yoki Yevropa aeroportlarini tanlash uchun ikki tomonlama aviachiptalarni taklif qiluvchi reklama kampaniyasini boshladi.

Garchi sotuvchilar xaridorlar qimmatbaho modellarni sotib olishlariga umid qilishgan bo'lsalar-da, ular jihozlar uchun minimal xarid narxini £100 yoki bugungi kunda taxminan 1166 funt sterling deb belgilashdi.

Odamlar reklamani ko'rishlari bilanoq, ular Hoover mahsulotlarini faol ravishda sotib olishni boshladilar va kompaniyada ularni istagan har bir kishi uchun changyutgichlar etarli emas edi va shu bilan birga, sotib olish narxidan qimmatroq bo'lgan samolyot chiptalarini to'lash uchun pul ham yo'q edi.

AQSh va Buyuk Britaniyada uzoq davom etgan sud jarayonlari natijasida Guver 50 million funt sterlingga yaqin yo'qotdi.

5. Qizil lobster va cheksiz Qisqichbaqa

Ko'pgina kompaniyalar biror narsani tekinga berishda (masalan, Sunny Co Clothing) iste'molchilar talabini noto'g'ri baholadilar, ammo hech kim buni Red Lobster kabi halokatli qilmagan.

2003-yilgi “Cheksiz Qisqichbaqa” aksiyasi promouterlarga qisqa vaqt ichida millionlab dollarga tushdi va kompaniya prezidenti Edna Morrisning iste’foga chiqishiga sabab bo‘ldi.

Qizil Lobsterning taktik xatosi mijozlarning bir marta tashrif buyurganida yana bir tarelka Qisqichbaqa so'rashini necha marta kam baholagan edi. Qolaversa, ayrim mijozlar 20 dollarlik “cheksiz qisqichbaqa”dan zavqlanayotgan bir paytda, restoran foyesida ulkan qator paydo bo‘lgan, bu esa kompaniya obro‘siga ham, foydasini oshirishga ham yordam bermagan.

4. Doktor. Pepper and the Guns N' Roses albomi

Guns N' Rosesning "Xitoy demokratiyasi" albomini yaratish 1994 yilda boshlangan. O'n to'rt yil o'tgach, 2008 yilda albom hali ham ishlab chiqarishda edi. Va bu hech qachon haqiqatga aylanmaydiganga o'xshardi. Biroq, 2008 yilda Amerika alkogolsiz ichimliklar giganti Dr. Pepper, agar albom yil oxirigacha chiqsa, har bir amerikalik o'z ichimlikidan bepul quticha berishga va'da berdi.

Barchani hayratda qoldirgan Guns N' Roses o'zining yangi albomini 2008 yil 23 noyabrda chiqardi. Va'dasini bajarish uchun Dr. Qalampir o'sha kuni bir kunlik kupon yaratdi, uni bepul ichimlik qutisi uchun sotib olish mumkin edi. Ammo ko'pchilik kunning ko'p qismida kupon mavjud emasligidan shikoyat qildi.

Va nihoyat, doktorning bepul qutisini targ'ib qilish. Pepper etarli emas edi va bu albom idrokiga salbiy ta'sir ko'rsatdi. Ikki kundan so‘ng, 2008-yil 25-noyabrda Guns N’ Roses guruhining solisti Axl Rose kompaniya ustidan sudga murojaat qilib, uzr so‘rashni talab qildi.

3. McDonald's va 1984 yilgi yozgi Olimpiya o'yinlari

1984 yilgi Yozgi o'yinlarda vatanparvarlik ruhini saqlab qolish uchun McDonald's "AQSh g'alaba qozonganda, siz g'alaba qozonasiz" deb nomlangan reklama tanlovini yaratdi.

Asosiy shart: Agar AQSh medal yutib olsa, siz bepul ovqat olasiz (oltin uchun Big Mac, kumush uchun fri fri va bronza uchun kola).

Yilning eng yirik sport tadbiridan foydalanishning aqlli usuli kabi tuyulgan narsa Sovet Ittifoqi Olimpiadani boykot qilganidan keyin McDonald's uchun marketing dahshatli tushiga aylandi. Bu amerikalik sportchilarning shunchalik ko'p medallarni qo'lga kiritishiga sabab bo'ldiki, ba'zi McDonald's restoranlarida hatto zanjirning imzosi bo'lgan burgerlari tugab qoldi.

2. Coca-Cola va MagiCans

Ushbu muvaffaqiyatsiz reklama kampaniyasi g'oyasi dastlab ajoyib tuyuldi. Amerika Qo'shma Shtatlari bo'ylab tarqatilgan millionlab Coca-Cola qutilari orasida bir qancha "MagiCans" - ichida "oltin chipta" bo'lgan maxsus qutilar bor edi. Ularda banka ochilgandan so'ng foydalanish mumkin bo'lgan yashirin sovrinlar bor edi.

Bunday sovrinlarni osongina aniqlashning oldini olish uchun ular oddiy soda o'rnini bosuvchi - xlorli suvning (toksik bo'lmagan) aralashmasi va noma'lum iflos suyuqlikni o'z ichiga olgan bo'linma ichiga joylashtirildi, shekilli, tarkibni iste'mol qilishning oldini olish uchun mo'ljallangan.

Banklar bilan bog'liq muammolar haqida ko'plab xabarlardan so'ng aksiya bir necha haftadan so'ng bekor qilindi: suyuqlik sovrinni buzdi, sovrin umuman chiqmadi yoki - bir fojiali holatda - bola suyuqlik ichdi.

1. Pepsi va sovg'a

1990-yillar boshida Pepsi tashqi bozorlarda Coca-Cola’dan orqada qolgan edi. Shunday qilib, Janubi-Sharqiy Osiyoda muvaffaqiyatga erishish uchun Pepsi kompaniyasining Filippin rahbarlari "Raqamlar isitmasi" deb nomlangan ajoyib marketing rejasini ishlab chiqdilar. Ichimlik qopqog'i ostidagi yutuqning uch xonali kodini topgan bitta baxtli g'olib 1 million peso (taxminan 40 000 AQSh dollari) olishi va'da qilingan edi. Va boshqa ko'plab g'oliblar bepul ichimliklar kabi tasalli sovg'alariga ega bo'lishadi.

Ba'zi raqamlar g'olib sifatida tan olinmasligi kerak edi. Ushbu "yutqazganlar" dan biri 800 000 shisha qopqog'ida bosilgan 349 raqami edi. Ammo g'olib raqamni chizish uchun yollangan konsalting firmasi keraksiz raqamlar yozilgan yozuvni olmagan, va uning kompyuteri yutgan raqamni tanlaganida, u ... 349 bo'lgan.

Milliardlab peso to'lashni istamagan Pepsi g'oliblarga qopqoqlarda to'g'ri xavfsizlik kodi yo'qligini aytdi. Filippinda esa Pepsi g'alayonlari boshlandi. Kompaniyaning shisha quyish zavodlariga molotov kokteyllari uloqtirildi, Pepsi mahsulotlarini olib ketayotgan yuk mashinalari ag‘darilib, yoqib yuborildi, sudlar minglab da’volarga to‘lib ketdi.

Pepsi kompaniyasining ixtiyoriy mukofotlari sifatidagi 2 million dollari tezda 10 million dollardan oshib ketdi va to'lovlar va sud to'lovlari.