Světově proslulé společnosti se zdají být nepotopitelnými kolosy, které odolají nejkrutější bouři v moři byznysu. Mnoho z nich však muselo „vylézt z hrobu“, někdy i vícekrát.
V tomto článku se dozvíte o deseti oblíbených značkách, které byly velmi blízko bankrotu.
10. BMW
BMW vzešlo z druhé světové války s vážnými finančními a infrastrukturními problémy. Její továrny byly bombardovány a společnosti bylo dočasně zakázáno obnovit výrobu automobilů. Přežívala proto prodejem domácích potřeb, jízdních kol a později motorek s nízkým výkonem.
Špatné prodeje jeho prvního poválečného vozu 501 a malé zisky z tříkolového runaboutu Isetta přivedly BMW do finanční propasti. Sportovní roadster 507, představený v roce 1956, nenaplnil očekávání a jeho vysoké výrobní náklady dodaly automobilce další zátěž.
Situace byla tak dramatická, že BMW málem převzalo Mercedes-Benz. Ale pár měsíců před konečnými jednáními o této dohodě vstoupilo na trh BMW 700, malý sedan s motorem vzadu a karoserií unibody.
Díky své skvělé ovladatelnosti a snadné údržbě byla 700 okamžitým hitem a vrátila BMW na trať.
Po tomto voze následovala v roce 1962 řada New Class, která znovu postavila BMW na seriózní a finančně nezávislou automobilku. Právě Nová třída nakonec dala vzniknout ikonickým modelům řady 3 a 5.
9. Společnost Walta Disneyho
Walt Disney - režisér, animátor a kreativní génius - založil svou první společnost v roce 1920. Studio Laugh-O-Gram, které mělo kromě Disneyho dalších 5 klíčových postav, vytvořilo krátké reklamní filmy a kreslené filmy. Disney měl dokonce smlouvu s newyorskou distribuční společností, aby promítala jeho filmy v kinech.
Ale v roce 1922 se všechno pokazilo. Distributor začal okrádat Disneyho o peníze, takže režisérovi chyběly prostředky potřebné k pokrytí jeho účtů. Tváří v tvář rostoucím dluhům vyhlásil Walt Disney v roce 1923 bankrot.
Ten stejný rok Walt Disney vytvořil novou filmovou společnost s půjčkou od svých rodičů a bratra. Jeho dluhy byly odepsány a nová společnost byla řádně financována a v roce 1928 vytvořil Disney svou nejikoničtější postavu, Mickey Mouse. Téměř deset let poté vydal Sněhurku a sedm trpaslíků a zbytek je historie.
8. Starbucks
Kvůli globální recesi a silné konkurenci Dunkin Donuts a McDonald's ztratily akcie Starbucks v roce 2007 421 TP3T své hodnoty.
Se zavedením nové řady horkých sendvičů a rostoucím zaměřením na hudbu a zboží prodávané v obchodech společnost ztratila „příchuť“ kavárny, díky níž byla oblíbená.
Howard Schultz se vrátil do své pozice generálního ředitele v lednu 2008 a začal pracovat na modernizaci společnosti. Začal tím, že zúžil zaměření Starbucks a na první místo dal kávu. Došlo také ke snížení počtu 600 obchodů a propuštění 12 000 zaměstnanců.
V roce 2008 Starbucks na několik hodin uzavřel všech svých 7 100 obchodů v USA, aby přeškolil zaměstnance. Nebylo to levné, ale upoutalo to pozornost tisku. Společnost také zavedla program věrnostních odměn, aby si udržela své zákazníky během hospodářského poklesu.
Na konci roku 2010 byla společnost zpět na správné cestě a generovala téměř 11 miliard USD ročních příjmů.
7. Nintendo
V roce 2014 selhání kapesní konzole Wii U způsobilo, že společnost utrpěla provozní ztráty po tři po sobě jdoucí fiskální roky, poprvé ve své 125leté historii. A někteří pozorovatelé z oboru se dokonce ptali, zda by Nintendo mělo stále vyrábět herní konzole.
Skeptici byli zahanbeni v roce 2017, kdy byl vydán Nintendo Switch, hybrid přenosného zařízení a herní konzole, která vám umožní hrát na televizi uživatele nebo na vestavěné obrazovce mobilního tabletu.
Od integrace své konzolové a handheldové divize v roce 2013 dokázalo Nintendo přesouvat herní vývojáře mezi různými projekty, čehož využilo k zajištění konzistentního vydávání dobře fungujících her.
Společnost také napravila dlouhé doby načítání Wii U vytvořením zjednodušeného zážitku, který hráčům umožňuje zapnout zařízení a vstoupit do hry třemi stisky tlačítek.
6. Lego
V roce 2003, tváří v tvář klesajícímu prodeji a spoustě neúspěšných obchodních podniků, slavná společnost téměř zkrachovala. Její dluh v té době činil 800 milionů dolarů.
Věci se však pro Lego zlepšily, když v roce 2004 převzal funkci ředitele Jorgen Vig Knudstorp. Snižoval náklady několika způsoby, včetně:
- zbavili se vedlejších aktiv, jako jsou zábavní parky,
- omezila rozmanitost dílů pro designéry,
- zkrácení doby od začátku vývoje do uvedení produktů do série na polovinu,
- přesunula část své výroby z Dánska do méně nákladných oblastí Mexika a střední Evropy.
Lego navíc začalo spolupracovat s videoherními společnostmi a filmovými studii na vytváření crossover médií. Film Lego, produkovaný Warner Brothers v roce 2014, byl obrovským hitem, který pomohl Legu zvýšit zisk o 15% oproti loňskému roku.
Společnost také vybízí své fanoušky, aby předkládali své vlastní projekty a nápady, přičemž vítězné příspěvky obdrží 1% celosvětového prodeje po uvedení produktu na trh.
5. Tesla
Nejblíže jsme byli asi měsíc. Rampa Modelu 3 byla dlouhou dobu extrémním stresem a bolestí – od poloviny roku 2017 do poloviny roku 2019. Výroba a logistika peklo.
— Elon Musk (@elonmusk) 3. listopadu 2020
Na začátku roku 2021 přesáhla tržní kapitalizace společnosti Elona Muska 770 miliard dolarů, před takovými giganty, jako jsou Facebook a Tencent.
V jednom ze svých příspěvků na Twitteru však Musk připustil, že Tesla byla „měsíc“ od bankrotu během zahájení výroby Modelu 3 (od poloviny roku 2017 do poloviny roku 2019).
Musk často mluvil o tom, co nazývá „výrobním a logistickým peklem“, když se nový elektromobil dostane do sériové výroby. Vedení Tesly však až do roku 2020 nikdy nezveřejnilo, jak malá dráha byla, než mohla společnost čelit bankrotu.
4. Nokia
Mezi lety 2007 a 2012 ztratila Nokia podíl na trhu 96% ve prospěch zařízení Apple a Android. Ale díky úspěšnému obratu společnosti Nokia dnes existuje společnost s 28 miliardami dolarů a jeden z lídrů na trhu síťových zařízení.
V roce 2013 společnost prodala svůj obchod se smartphony společnosti Microsoft Corporation za 7,6 miliardy dolarů. Nokia poté obrátila svou pozornost na své podnikání v oblasti síťové infrastruktury.
V červnu 2013 Finové zaplatili 2,2 miliardy dolarů, aby získali plnou kontrolu nad společným podnikem pro telekomunikační zařízení se společností Siemens. A v roce 2015 Nokia koupila svého konkurenta Alcatel-Lucent za 16,6 miliardy dolarů.
Nokia však se smartphony úplně neskončila. V roce 2016 Microsoft prodal mobilní podnikání společnosti Nokia finské společnosti s názvem HMD Global. Nyní se zabývá vývojem a prodejem zařízení pod značkou Nokia a stejnojmenná společnost dostává licenční poplatky za patenty.
3. General Motors
V roce 2009 podnikly Spojené státy jednu z nejpozoruhodnějších intervencí soukromého sektoru v historii země. Vláda investovala téměř 50 miliard dolarů do General Motors výměnou za akcie 60% zkrachovalé automobilky.
Tehdejší generální ředitel Fritz Henderson požádal více než 400 z 1 300 vedoucích pracovníků společnosti, aby rezignovali, následovalo snížení počtu prodejců automobilů, zaměstnanců a celých divizí, jako je Pontiac a Saturn. Díky těmto změnám dosáhl do konce roku 2013 výrazně tenčí GM ziskovosti po dobu 15 po sobě jdoucích čtvrtletí.
Rok 2014 však přinesl špatné zprávy – vadný spínač zapalování vedl k četným smrtelným nehodám a svolání téměř 30 milionů vozidel. Tento krok stál GM více než 4 miliardy dolarů.
V následujících letech se společnost pod vedením Mary Barra, první generální ředitelky společnosti a veteránky GM, vzchopila.
2.Marvel
Zážitky blízké smrti jsou mezi postavami Marvelu běžné, ale zažila je i společnost, která je vytvořila.
Marvel zkrachoval na konci roku 1996 poté, co se zhroutil trh sběratelů komiksů. S pomocí Isaaca Perlmuttera a jeho hračkářské firmy Toy Biz se jí v červenci 1997 podařilo vylézt z finanční díry a rychle si našla stabilní zázemí v Marvel Studios, které vzniklo krátce před bankrotem.
Zatímco předchozí filmové projekty Marvel byly po prodeji velkým studiím zpožděny, nové studio umožnilo Marvelu urychlit proces objednáním scénářů a najmutím klíčových herců a režisérů. Filmy jako Blade, X-Men a zejména Spider-Man byly úspěšné v pokladnách kin a Marvel získal obrovskou podporu v prodeji komiksů a dalších licenčních příležitostech.
Ale lví podíl na výdělcích šel do filmových studií, které vlastnily práva na postavy Marvel, jako je Sony Pictures. První dva filmy o Spider-Manovi vydělaly celosvětově 3 miliardy dolarů, zatímco Marvel z toho jen 62 milionů.
V důsledku toho správní rada Marvel uzavřela potenciálně riskantní dohodu s Merrill Lynch, aby mohla financovat produkci filmů Marvel od začátku do konce. A prvním filmem natočeným v rámci nové smlouvy byl Iron Man. Celosvětově vydělala téměř 600 milionů dolarů.
Úspěch filmu inspiroval Disneyho akvizici společnosti za 4 miliardy dolarů v roce 2009 a přispěl k vytvoření Marvel Cinematic Universe, které od té doby jen roste.
1. Jablko
Dnes je téměř nemožné si představit svět bez Applu, ale v roce 1997 byla společnost „na podpoře života“, když se do ní po dlouhé přestávce vrátil Steve Jobs.
Podle životopisu Waltera Isaacsona Jobse byla společnost 90 dní od bankrotu.
Oživení Applu začalo investicí Microsoftu ve výši 150 milionů dolarů. Staly se součástí mírového paktu uzavřeného Microsoftem, aby se ochránil před antimonopolními poplatky. Společnost Billa Gatese držela svého největšího konkurenta nad vodou.
Jobs se poté pustil do redukce nabídky produktů Apple, aby se společnost mohla soustředit na prodej malého počtu inovativních zařízení. Propustilo 3000 zaměstnanců a přestalo vyrábět asi 70% produktů Apple, včetně Newton MessagePad.
Tato opatření se vyplatila následující rok s vydáním iMacu. Tohoto spotřebitelsky přívětivého stolního počítače s elegantním, průsvitným designem a snadným nastavením internetu se za prvních 5 měsíců prodalo téměř 800 000 kusů. Díky úspěchu tohoto produktu se rok 1998 stal prvním ziskovým rokem Apple od roku 1995.
Dnes je Apple společností s 300 miliardami dolarů a synonymem pro atraktivní design gadgetů. To vše by se ale nikdy nemohlo stát bez finanční pomoci Microsoftu a titánského úsilí Steva Jobse.
Оставить Комментарий