Les entreprises de renommée mondiale apparaissent comme des colosses insubmersibles, capables de résister à la tempête la plus violente de l’océan des affaires. Cependant, beaucoup d’entre eux ont dû « sortir de la tombe », parfois plus d’une fois.
Dans cet article, vous découvrirez dix marques populaires qui ont frôlé la faillite.
10.BMW
BMW est sortie de la Seconde Guerre mondiale avec de graves problèmes financiers et infrastructurels. Ses usines ont été bombardées et l’entreprise s’est vu temporairement interdire de reprendre la production automobile. Elle a donc survécu en vendant des articles ménagers, des vélos et, plus tard, des motos de faible puissance.
Les mauvaises ventes de sa première voiture d'après-guerre, la 501, et les petits bénéfices du runabout à trois roues Isetta ont conduit BMW au gouffre financier. Le roadster sport 507, introduit en 1956, n'a pas répondu aux attentes et ses coûts de production élevés ont ajouté une pression supplémentaire au constructeur automobile.
La situation était si dramatique que BMW a failli reprendre Mercedes-Benz. Mais quelques mois avant les négociations finales sur cet accord, la BMW 700, une petite berline à moteur arrière et à carrosserie monocoque, fait son entrée sur le marché.
Grâce à sa superbe maniabilité et sa facilité d'entretien, la 700 a connu un succès immédiat et a remis BMW sur les rails.
Cette voiture a été suivie en 1962 par la série New Class, qui a rétabli BMW en tant que constructeur automobile respectable et financièrement indépendant. C’est la Nouvelle Classe qui a finalement donné naissance aux modèles emblématiques des séries 3 et 5.
9. La société Walt Disney
Walt Disney – réalisateur, animateur et génie créatif – fonde sa première entreprise en 1920. Le studio Laugh-O-Gram, qui comptait 5 autres personnages clés outre Disney, créait des courts métrages publicitaires et des dessins animés. Disney avait même passé un accord avec une société de distribution new-yorkaise pour projeter ses films en salles.
Mais en 1922, tout va mal. Le distributeur a commencé à soutirer de l'argent à Disney, laissant le réalisateur à court des fonds nécessaires pour couvrir ses factures. Confronté à des dettes croissantes, Walt Disney déclare faillite en 1923.
La même année, Walt Disney crée une nouvelle société cinématographique grâce à un prêt de ses parents et de son frère. Ses dettes furent annulées et la nouvelle société fut correctement financée. En 1928, Disney créa son personnage le plus emblématique, Mickey Mouse. Près de dix ans plus tard, il a sorti Blanche-Neige et les Sept Nains et le reste appartient à l'histoire.
8. Starbucks
En raison de la récession mondiale et de la forte concurrence de Dunkin Donuts et McDonald's, les actions Starbucks ont perdu 42% de leur valeur en 2007.
Avec l'introduction d'une nouvelle gamme de sandwichs chauds et l'accent croissant mis sur la musique et les marchandises vendues dans les magasins, l'entreprise a perdu la « saveur » de café qui la rendait populaire.
Howard Schultz a repris son poste de PDG en janvier 2008 et a commencé à travailler à la modernisation de l'entreprise. Il a commencé par restreindre l'attention de Starbucks et à donner la priorité au café. Il y a également eu des suppressions de 600 magasins et le licenciement de 12 000 employés.
En 2008, Starbucks a fermé pendant quelques heures l’ensemble de ses 7 100 magasins aux États-Unis pour recycler ses employés. Ce n'était pas bon marché, mais cela a attiré l'attention de la presse. L'entreprise a également mis en place un programme de fidélisation pour fidéliser ses clients pendant la crise économique.
Fin 2010, l’entreprise était de nouveau sur les rails, générant près de 11 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel.
7.Nintendo
En 2014, la panne de la console portable Wii U a fait subir à l’entreprise des pertes d’exploitation pendant trois exercices consécutifs pour la première fois en 125 ans d’histoire. Et certains observateurs du secteur se sont même demandé si Nintendo devait continuer à fabriquer des consoles de jeux.
Les sceptiques ont fait honte en 2017 lors de la sortie de la Nintendo Switch, un hybride entre un appareil portable et une console de jeu qui permet de jouer sur le téléviseur de l'utilisateur ou sur l'écran intégré d'une tablette mobile.
Depuis l'intégration de ses divisions consoles et ordinateurs de poche en 2013, Nintendo a pu déplacer les développeurs de jeux entre différents projets, ce qu'elle a utilisé pour garantir une sortie cohérente de jeux performants.
La société a également corrigé les longs temps de chargement de la Wii U en créant une expérience simplifiée qui permet aux joueurs d'allumer l'appareil et d'entrer dans le jeu en appuyant sur trois boutons.
6. Légo
En 2003, confrontée à une baisse des ventes et à de nombreux échecs commerciaux, la célèbre entreprise a failli faire faillite. Sa dette s'élevait alors à 800 millions de dollars.
Cependant, les choses se sont améliorées pour Lego lorsque Jorgen Vig Knudstorp a pris la direction de la société en 2004. Il a réduit les coûts de plusieurs manières, notamment :
- s'est débarrassé des actifs non essentiels tels que les parcs à thème,
- réduit la variété des pièces pour les concepteurs,
- réduit de moitié le délai entre le début du développement et la mise en série des produits,
- a transféré une partie de sa production du Danemark vers des régions moins chères du Mexique et de l'Europe centrale.
De plus, Lego a commencé à collaborer avec des sociétés de jeux vidéo et des studios de cinéma pour créer des médias crossover. Le film Lego, produit par Warner Brothers en 2014, a été un énorme succès qui a permis à Lego d'augmenter ses bénéfices de 15% par rapport à l'année dernière.
La société encourage également ses fans à soumettre leurs propres projets et idées, les candidatures gagnantes recevant 1% de ventes mondiales dès la sortie du produit.
5. Tesla
Le plus proche que nous ayons obtenu était d'environ un mois. La rampe du modèle 3 a longtemps été soumise à un stress et à une douleur extrêmes - de mi-2017 à mi-2019. L'enfer de la production et de la logistique.
– Elon Musk (@elonmusk) 3 novembre 2020
Début 2021, la capitalisation boursière de l'entreprise d'Elon Musk dépassait les 770 milliards de dollars, devant des géants comme Facebook et Tencent.
Cependant, dans l’un de ses messages sur Twitter, Musk a admis que Tesla était « à un mois » de la faillite lors du lancement de la production du Model 3 (de mi-2017 à mi-2019).
Musk a souvent parlé de ce qu’il appelle « l’enfer de la fabrication et de la logistique » lorsqu’une nouvelle voiture électrique entre en production de masse. Cependant, la direction de Tesla n’a révélé jusqu’en 2020 à quel point la piste était petite avant que l’entreprise ne soit confrontée à la faillite.
4. Nokia
Entre 2007 et 2012, Nokia a perdu 96% de part de marché au profit des appareils Apple et Android. Mais grâce au redressement réussi de Nokia, l'entreprise existe aujourd'hui en tant qu'entreprise valant 28 milliards de dollars et l'un des leaders sur le marché des équipements de réseau.
En 2013, la société a vendu son activité de smartphones à Microsoft Corporation pour 7,6 milliards de dollars. Nokia s'est ensuite tourné vers son activité d'infrastructure réseau.
En juin 2013, les Finlandais ont payé 2,2 milliards de dollars pour prendre le contrôle total d'une coentreprise d'équipements de télécommunications avec Siemens. Et en 2015, Nokia a racheté son concurrent Alcatel-Lucent pour 16,6 milliards de dollars.
Cependant, Nokia n’en a pas complètement fini avec les smartphones. En 2016, Microsoft a vendu l'activité mobile de Nokia à une société finlandaise appelée HMD Global. Elle se consacre désormais au développement et à la vente d'appareils sous la marque Nokia, et la société du même nom perçoit des redevances sur les brevets.
3. Moteurs généraux
En 2009, les États-Unis ont entrepris l'une des interventions du secteur privé les plus remarquables de leur histoire. Le gouvernement a investi près de 50 milliards de dollars dans General Motors en échange de 601 actions TP3T du constructeur automobile en faillite.
Fritz Henderson, alors PDG, a demandé à plus de 400 des 1 300 dirigeants de l'entreprise de démissionner, ce qui a été suivi par des coupes dans les concessionnaires automobiles, les employés et des divisions entières comme Pontiac et Saturn. Grâce à ces changements, fin 2013, un GM beaucoup plus mince avait atteint la rentabilité pendant 15 trimestres consécutifs.
Cependant, 2014 a apporté de mauvaises nouvelles : un contacteur d'allumage défectueux a entraîné de nombreux accidents mortels et le rappel de près de 30 millions de véhicules. Cette décision a coûté à GM plus de 4 milliards de dollars.
Au cours des années qui ont suivi, l'entreprise a rebondi sous la direction de Mary Barra, la première femme PDG de l'entreprise et une vétéran de GM.
2. Merveille
Les expériences de mort imminente sont courantes parmi les personnages Marvel, mais la société qui les a créées les a également vécues.
Marvel a fait faillite fin 1996 après l'effondrement du marché des collectionneurs de bandes dessinées. Avec l'aide d'Isaac Perlmutter et de sa société de jouets Toy Biz, elle a réussi à se sortir d'un trou financier en juillet 1997 et a rapidement trouvé une base stable aux studios Marvel, créés peu de temps avant la faillite.
Alors que les précédents projets de films Marvel avaient été retardés après avoir été vendus à de grands studios, le nouveau studio a permis à Marvel d'accélérer le processus en commandant des scripts et en embauchant des acteurs et réalisateurs clés. Des films comme Blade, X-Men et surtout Spider-Man ont connu du succès au box-office et Marvel a reçu une énorme augmentation des ventes de bandes dessinées et d'autres opportunités de licence.
Mais la part du lion des recettes est revenue aux studios de cinéma qui détenaient les droits sur les personnages Marvel, comme Sony Pictures. Les deux premiers films Spider-Man ont rapporté 3 milliards de dollars dans le monde, alors que Marvel n'en a gagné que 62 millions.
En conséquence, le conseil d'administration de Marvel a conclu un accord potentiellement risqué avec Merrill Lynch pour financer la production des films Marvel du début à la fin. Et le premier film réalisé dans le cadre du nouvel accord était Iron Man. Il a rapporté près de 600 millions de dollars dans le monde.
Le succès du film a inspiré l'acquisition de la société par Disney pour 4 milliards de dollars en 2009 et a joué un rôle déterminant dans la création de l'univers cinématographique Marvel, qui n'a fait que croître depuis.
1. Pomme
Aujourd'hui, il est presque impossible d'imaginer un monde sans Apple, mais en 1997, l'entreprise était « sous assistance respiratoire » lorsque Steve Jobs y est revenu après une longue pause.
Selon la biographie de Jobs par Walter Isaacson, l'entreprise était à 90 jours de la faillite.
La reprise d'Apple a commencé avec un investissement de 150 millions de dollars de Microsoft. Ils font désormais partie d'un pacte de paix conclu par Microsoft pour se protéger des accusations antitrust. La société de Bill Gates a maintenu à flot son principal concurrent.
Jobs s'est ensuite mis au travail pour réduire l'offre de produits Apple afin que l'entreprise puisse se concentrer sur la vente d'un petit nombre d'appareils innovants. Elle a licencié 3 000 employés et abandonné environ 701 TP3T de produits Apple, dont le Newton MessagePad.
Ces mesures ont porté leurs fruits l'année suivante avec la sortie de l'iMac. Cet ordinateur de bureau convivial, doté d'un design élégant et translucide et d'une configuration Internet simple, s'est vendu à près de 800 000 unités au cours de ses 5 premiers mois. Le succès du produit a fait de 1998 la première année rentable pour Apple depuis 1995.
Aujourd'hui, Apple est une entreprise de 300 milliards de dollars et synonyme de designs de gadgets accrocheurs. Mais tout cela n’aurait jamais pu se produire sans l’aide financière de Microsoft et les efforts titanesques de Steve Jobs.
Afficher les commentaires