Ticari marka, fikri mülkiyetinizi doğrulamak ve korumak için kullanılan bir şeydir. Bir tekneyi yönlendiren sevimli bir karikatür fare buluyorsunuz; Kimse onu çalmasın ve sonra bir imparatorluk kurmasın diye markasını tescil ettiriyorsunuz. Basit. Ancak bazen ticari marka almak isteyenler, fikri mülkiyeti tam olarak neyin oluşturduğu konusunda sorunlar yaşarlar ve bunun yerine, fikri mülkiyetin ne olduğu konusunda biraz geniş ve deyim yerindeyse açgözlü bir fikir edinmeye çalışırlar. bir ticari markayı kapsayabilir.
10 Disney Markalaşmaya Çalıştı Ekip 6
Bazı gönderilerde yinelenen bir temanın ne olacağıyla başlayalım. Bir noktada, ticari marka, bir fikri korumanın bir yolu olmaktan ziyade, halkın gözü önünde bir şey hakkında konuştuğunuz için insanların size para ödemesini sağlamanın bir yolu haline geldi.
3 Mayıs 2011'de Disney, "SEAL Team 6"nın ticari markasını almaya çalıştı. Bu, SEAL Team 6'nın, bir zamanlar dünyanın en çok aranan adamı ve 11 Eylül saldırılarını planlayan terörist Usame bin Ladin'i öldürmesinden sonra geldi.
Olanlardan sonra SEAL Team 6 büyük bir haberdi ve görünüşe göre Disney, ismin sahibi olması halinde bundan para kazanabileceğini düşünüyordu. Tabii ki, SEAL Team 6'nın gerçek, yaşayan insanlardan oluşan bir grup olduğu ve SEAL ekiplerinin Donanma üyeleri olduğu ve hiçbirinin Disney ile hiçbir ilgisi olmadığı göz önüne alındığında, plan işe yaramadı. Bunun, ticari marka talebinin kar küreleri ve Noel çorapları gibi şeyleri de kapsayacağı gerçeğiyle ilgisi olabilir.
İki haftadan kısa bir süre sonra Disney, medyada iyice kızdırıldıktan sonra ticari marka talebinden vazgeçti. Disney'in planı şöyle bir TV şovu yaratmaktı: NCIS , kürklü foklar hakkında. Donanma, aslında Donanma SEAL'leri oldukları için ismi korumak için misilleme yapmak zorunda kaldı ve bunların hepsi Disney'in açgözlü ve fırsatçı görünmesine neden oldu. İronik bir şekilde, altı yıl sonra CBS adlı bir program geliştirdi. Mühür ekibi .
9 Disney Dia De Los Muertos'u Ticari Markalamaya Çalıştı
Henüz Disney'in işin içinden çıkmasına izin vermeyelim. SEAL ekibi kurulduktan iki yıl sonra, Dia de los Muertos'u Fare Evi'nin bir parçası yapmak için dava açarak tüm tatili markalaştırmaya çalıştılar. Dia de los Muertos, Meksika'da ölenleri onurlandırmak ve anmak için yapılan büyük kutlamaları içeren, yaygın olarak kutlanan bir bayramdır. Görünüşte karanlık doğasına rağmen, aynı zamanda canlı ve eğlenceli bir zaman olmalı.
Disney/Pixar filmi 2017'de yayınladı. "Koko" ancak piyasaya sürülmeden önce bir başlığa veya bunun Ölülerin Günü ile ilgili olacağı fikrine karar vermemişlerdi. Ticari marka başvurusunda bulundular ve hemen kendilerini sömürü ve kültürel istismarla suçlayan insanlardan tepkiyle karşılaştılar. Disney'in ticari marka girişimi meyve sepetlerinden dekorasyona kadar her şeyi kapsayacak. İlaçsız tuvalet malzemelerini bile bıraktılar.
Tepki yaygın dilekçelere ve protestolara yol açtı. Disney sonunda yumuşadı ve yalnızca filmlerinin başlığını ticari marka haline getirmek istediklerini ve farklı bir başlık kullanmaya karar verdiklerini öne sürdü.
8. Harley Davidson motosikletlerinin sesini markalaştırmaya çalıştı.
Harley Davidson tartışmasız dünyanın en ünlü motosikletlerini üretiyor. Oldukça arzu edilirler ve motorcu kültürü açısından oldukça iyi bilinirler. Harley'ler kendine özgü bir görünüme sahip olsa da şirket, aynı zamanda kendine özgü bir ses de ürettiklerine inanıyor. O kadar benzersiz ki aslında ticari marka korumasına layık.
Altı yıl boyunca şirket, yalnızca ses değil, aynı zamanda gözyaşı şeklindeki yakıt deposu, çamurlukların eğimi ve motosikletlerin genel şekli gibi diğer tasarım öğelerini de talep etmek için mahkemelerde mücadele etti. Diğer üreticiler yasal mücadeleler verdi çünkü bu unsurların bazıları oldukça geneldi ve motor sesi başlı başına bir Harley'in sesi değil, herhangi bir V-twin motosikletin sesiydi. Şirket sonunda pes etti ve çabalarını durdurdu. Bir Harley temsilcisine göre şirket, sonu görünmeyen bir işe milyonlar harcamaktan yorulmuştu.
7. Bir Fransız şirketi çilek aromasını markalaştırmaya çalıştı.
Markalar yanıltıcı şeyler olabilir. Bir karakter, bir film adı, bir şarkı adı; bunların hepsi potansiyel ticari markalar olarak anlamlıdır. Peki ya daha ezoterik şeyler? Az önce bir ses denemesi gördük, peki ya tatlar? Yoksa kokuyor mu?
2005 yılında bir Fransız şirketi çilek kokusunu markalaştırmaya çalıştı. Bu aynı zamanda birdenbire ortaya çıkmadı. Hollandalı bir şirket, tenis topu yapmak için kullandıkları taze kesilmiş çimlerin kokusunu açıklanamaz bir şekilde markalaştırmayı başardı. Bu cümle ne kadar anlamsız görünse de yine de doğrudur.
Eden Sarl, çilek kokusunu sabun ve losyonlarda kullanılmak üzere tescil ettirmeye çalıştı. Ancak bir çileğin diğer çilekten farklı kokabileceği gerekçesiyle reddedildiler, dolayısıyla çilek kokusuna "şey" diyemezsiniz.
6. Subway Bir Ayak Uzunluğunda Markalaşmaya Çalıştı
Denizaltı sandviçleri satan restoranların çoğu, bunları 6 inç ve 12 inç boyutlarında sunuyor. 12 inçlik subwoofer'lara genellikle ayak uzunluğunda denir çünkü bunlar bir ayak uzunluğundadır. Bunu anlamak çok da zor değil. Ancak sandviç zincirlerinin en büyüğü olan Subway, "yürüme uzunluğu" terimini sahiplenmek istediğine karar verdi ve diğer sandviç zincirlerine "yürüme uzunluğu" terimini artık yasal olarak kullanamayacaklarını belirten durdurma ve vazgeçme mektupları gönderecek kadar ileri gitti. " "Metro gibi. bunu iddia etti.
Subway yalnızca bir ticari marka başvurusunda bulunduğu ve terimin hiçbir şekilde yasal sahibi olmadığı için, mektupların gönderilmesi kalın ve gizli olarak tanımlanabilir. Ticari marka yetkilisi başvuruyu inceledikten sonra yine de reddedildi. Aslında Subway, neredeyse 7 yıl boyunca konuyu bir sır olarak sakladı ve dünyanın dört bir yanındaki insanların bir metrelik sandviç fikrini yalnızca kendi markasıyla güçlü bir şekilde ilişkilendirdiğini kanıtlamaya çalıştı. Ofis, çoğu insanın bunun sandviçi yapan restoranı değil, sandviçin boyutunu tanımladığını düşündüğünü belirtti. Bu, hiçbir zaman ticari markalamadıkları bir terim için tüm menülerine ekledikleri ™ sembollerini kaldırmak zorunda kaldıkları anlamına geliyordu.
5. McDonalds, AB ticari markasını 'Mc' üzerinde tutamaz
McDonalds, McNuggets, McFlurry, McMuffin, McWrap, McChicken ve McEverything'i içeren menülerinden de anlaşılacağı üzere markalaşma konusunda büyük önem taşıyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde şirket, İrlanda'da "Mc" önekini ticari marka olarak tescil ettirmeye çalıştı, ancak başka bir fast food zinciri olan Supermac's sayesinde işler pek iyi gitmedi.
Avrupa Birliği, Mc ön ekini kullanma hakkına kimin sahip olduğuna karar vermek zorunda kaldı ancak 1978'den bu yana İrlanda'da bulunan ve 100'den fazla ofisi bulunan Supermac's, bu hakkını korumayı başardı. Dava, McDonald's'ın Mc'in herhangi bir münhasır mülkiyetini kanıtlamadığını belirledi, ancak aynı zamanda McNuggets gibi bazı ürünlerin ticari markanın muhafaza edilebileceği kadar iyi yerleşik olduğunu da kabul etti. Güneş altındaki her ürün için bunu kullanacak tam yetkiye sahip olamazlardı. En az 5 yıldır bu markayla hiçbir şey yapmadıkları için, ki bu da AB içinde ticari markayı kullanma konusunda pek ciddi olmadıkları anlamına geliyordu, bu gerçekten de Supermac's veya herhangi bir McRestaurant'ın kapısını açtı.
4 Damon Wayans Saldırgan Bir Dönem Kaydetmeye Çalıştı
Komedyen Damon Wayans, motivasyonu varken başkalarına sorun çıkarmaktan asla çekinmez. İşten atıldığı biliniyor "Cumartesi gecesi canlı" yaratıcı farklılıklar nedeniyle çok kısa bir vadeden sonra. Senaryonun dışına çıktı ve gösterişli ve basmakalıp eşcinsel olan küçük bir karakteri canlandırdı.
Bir süre sonra Wayans, burada söylemeyeceğimiz bir kelimeyi kaydetmeye çalıştı. Mümkün olduğunca açık hale getirmek için, bu N-kelimenin yumuşak A versiyonuydu.
Wayans'ın bu kelimeyi ticari marka haline getirme girişimi, bir giyim mağazasında ve perakende mağazasında kullanılmak üzere tasarlanmıştı. Bu girişim ticari marka ofisi tarafından iki kez reddedildi ve her ne kadar resmi bir gerekçe sunmasalar da, ticari marka avukatları bunu açıklamakta hiç zorluk çekmediler. Kitaplarda ticari marka terimleriyle ilgili olarak bir grup insan için skandal niteliğinde veya saldırgan olabilecek kurallar bulunmaktadır.
Birçoğu geçmişte bu kelimeyi ticari marka haline getirmeye çalışmış veya belirli bir bağlamda rahatsız edici olmadığını iddia etmiş olsa da, ticari marka ofisi aynı fikirde değil.
3. Donald Trump "Kovuldun" ifadesini markalaştırmaya çalıştı
Özgür dünyayı yönetmeden önce Donald Trump, dizide bir realite TV konferans odası işletiyordu "Öğrenci" . Her hafta bir yarışmacı (muhtemelen bir ünlü), Trump'ın kendisine "Kovuldun" sözleriyle vurmasının ardından gösteriden atılıyordu. Bu bir slogan haline geldi ve doğal olarak Trump bunu markalaştırmaya çalıştı.
Plan, oyunlarda kullanılmak üzere telif hakkını almaktı, ancak bu girişim, You're Hired adlı mevcut bir oyunla karıştırılacağı korkusu nedeniyle reddedildi.
2. Cheerios, Sarı Ticari Markayı Markalaştırmaya Çalıştı
Bugün herhangi bir süpermarkete girdiğinizde raflarda onlarca farklı türde mısır gevreği bulacaksınız. O kadar çok tahıl gevreği var ki mağazalarda genellikle ayrı bir bölüm var. Ve en kolay tanınabilen türlerden biri de ikonik parlak sarı ambalajındaki Cheerios'tur.
Cheerios'u üreten şirket General Mills, bu ikonik statüye o kadar ikna olmuştu ki, kutusu için ticari marka başvurusunda bulundu. Zaten ticari markasını tescil ettirdikleri isim değil, tasarım değil, yazı tipi değil, ticari marka olmaya layık görünen herhangi bir şey değil. Hayır, sarı markayı tescil ettirmek istediler. Sarı renk.
Girişimleri, muhteşem girişimlerini kaybettikleri bir davayla sonuçlandı. Kararda, sarı rengin mülkiyetini iddia etmek için kelimenin tam anlamıyla hiçbir şey yapmadıkları ve sarı kutularda satılan başka birçok tahıl olduğu belirtildi. Nitekim Mısır Popları, Altın Grahamlar, Ballı Yulaf Demetleri, Şeker Gevrekleri, Crunch Berries ile Cap'n Crunch ve diğerleri de sarı kutulardadır.
Mahkeme ayrıca Cheerios'ların farklı tatlarda olduğunu ve Honey Nut Cheerios gibi diğer kutuların hiçbirinde sarı bile kullanılmadığını, dolayısıyla renklerinin benzer olmadığını belirtti.
1. Bir işadamı “11 Eylül 2001” markasını tescil ettirmeye çalıştı
Bazen, normalde dikkat çekmeyen ve sıradan bir marka olan şey, yalnızca zaman ve koşullar nedeniyle sınırda dehşet verici ve saldırgan hale gelebilir. Moti Schneeberg adlı bir işadamı "11 Eylül 2001"in ticari markasını almaya çalıştığında olan da buydu.
Dünyanın büyük bir kısmı tarihin en küstahça ve Amerikan topraklarındaki en ölümcül terör saldırısı karşısında şoktayken, saldırı gerçek zamanlı olarak gerçekleşirken, İkiz Kuleler'in alevler içinde çöktüğü ve insanların yerlerine sıçradığı televizyonda canlı yayınlandı. Umutsuz bir kaçma girişimi sırasında ölenlerin ardından Schneeberg, çok büyük ve tarihi bir şeye tanık olduğunu fark etti ve bundan para kazanmak istedi.
Ticari marka başvurusu, tarihi tarihin "televizyon dizileri, haber programları, tiyatro ve müzikal varyete şovları, haber ve komedi şovları dahil olmak üzere çeşitli eğlence türlerinde" kullanımını kapsayacaktı. Hayır amaçlı olacağını iddia etti. Kesinlikle. Tabii ki öyleydi.
Schneeberg, tarih ve olaylar hakkında bir tür iddiada bulunmaya çalışan iki düzineden fazla kişiden biriydi. Birçoğu şapkalara, kupalara ve benzerlerine koymak için bu sloganın kullanımını bir slogan olarak tescil ettirmek istedi. Kim Hindenburg tişörtüyle modaya uygun 11 Eylül şapkasını giymek istemez ki?
Bir tarihi veya halkın ticari marka olarak tanıyamayacağı herhangi bir şeyi tescil ettiremeyeceğiniz için tüm iddialar reddedildi.
Оставить Комментарий