Une marque commerciale est quelque chose qui est utilisé pour valider et protéger votre propriété intellectuelle. Vous imaginez une adorable souris de dessin animé qui dirige un bateau ; vous le déposez afin que personne ne puisse le voler et ensuite construire un empire. C'est simple. Mais parfois, ceux qui souhaitent obtenir une marque ont des problèmes avec ce qui constitue exactement la propriété intellectuelle et essaient plutôt de se faire une idée un peu large et, oserons-nous dire, gourmande de ce qu'est la propriété intellectuelle. peut couvrir une marque.
dixDisney a essayé de déposer une marque sur l'équipe 6
Commençons par ce qui sera un thème récurrent dans certains articles. À un moment donné, une marque est devenue moins un moyen de protéger une idée qu’un moyen d’amener les gens à vous payer pour parler de quelque chose aux yeux du public.
Le 3 mai 2011, Disney a tenté de déposer la marque « SEAL Team 6 ». Cela s'est produit après que l'équipe SEAL 6 ait tué Oussama ben Laden, autrefois l'homme le plus recherché au monde et le terroriste qui a orchestré les attentats du 11 septembre.
SEAL Team 6 était une grande nouvelle après ce qui s'est passé, et Disney pensait apparemment qu'ils pourraient en tirer profit s'ils possédaient le nom. Bien sûr, étant donné que l'équipe SEAL 6 était un groupe de personnes réelles et vivantes et que les équipes SEAL sont membres de la Marine et qu'aucune d'entre elles n'a rien à voir avec Disney, le plan n'a pas fonctionné. Cela peut avoir quelque chose à voir avec le fait que la demande de marque couvrirait également des éléments tels que des boules à neige et des bas de Noël.
Moins de deux semaines plus tard, Disney a abandonné sa demande de marque après avoir été soigneusement torréfiée dans les médias. Le plan de Disney était de créer une émission de télévision comme NCIS , à propos des otaries à fourrure. La Marine a dû riposter pour protéger le nom puisqu'il s'agit en fait de Navy SEAL, ce qui a donné à Disney un aspect cupide et opportuniste. Ironiquement, six ans plus tard, CBS a développé une émission intitulée L'équipe SEAL .
9Disney a essayé de déposer la marque Dia De Los Muertos
Ne laissons pas Disney s'en tirer pour l'instant. Deux ans après le lancement de leur équipe SEAL, ils ont tenté de déposer une plainte pour que Dia de los Muertos fasse partie de la Maison de la Souris. Dia de los Muertos est une fête largement célébrée au Mexique qui comprend de grandes célébrations pour honorer et se souvenir de ceux qui sont décédés. Malgré la nature apparemment sombre, cela devrait aussi être un moment vivant et amusant.
Disney/Pixar a sorti le film en 2017 "Coco" , mais avant sa sortie, ils n'avaient pas décidé d'un titre ni de l'idée qu'il s'agirait du Jour des Morts. Ils ont déposé une demande de marque et ont immédiatement été confrontés à des réactions négatives de la part de personnes les accusant d'exploitation et d'appropriation culturelle. La tentative de marque Disney couvrirait tout, des paniers de fruits aux décorations. Ils ont même abandonné les articles de toilette non médicamenteux.
La réaction a donné lieu à de nombreuses pétitions et protestations. Disney a finalement cédé, suggérant qu'ils voulaient uniquement déposer le titre de leur film et qu'ils avaient décidé d'utiliser un titre différent.
8. Harley Davidson a essayé de donner une marque au son de ses motos.
Harley Davidson produit sans doute les motos les plus célèbres au monde. Ils sont très désirables et assez connus dans la culture motard. Et même si les Harley ont un look distinctif, la société estime qu'elles produisent également un son distinctif. Si unique qu’il mérite la protection d’une marque.
Pendant six ans, l'entreprise s'est battue devant les tribunaux pour revendiquer non seulement le son, mais aussi d'autres éléments de conception tels que le réservoir d'essence en forme de larme, la courbure des ailes et la forme générale des motos. D'autres constructeurs ont mené des batailles juridiques parce que certains de ces éléments étaient peut-être assez génériques et que le son du moteur n'était pas celui d'une Harley en soi, mais celui de n'importe quelle moto bicylindre en V. L’entreprise a finalement abandonné et a arrêté ses efforts. Selon un représentant de Harley, l'entreprise en avait assez de dépenser des millions pour une entreprise sans fin en vue.
7. Une entreprise française a tenté de déposer une marque déposée pour l'arôme fraise.
Les marques peuvent être des choses délicates. Un personnage, un titre de film, le titre d’une chanson : tout cela a du sens en tant que marque potentielle. Et les choses plus ésotériques ? Nous venons de voir une tentative de son, mais qu'en est-il des goûts ? Ou des odeurs ?
En 2005, une entreprise française a tenté de déposer une marque pour l'odeur des fraises. Cela n’est pas non plus sorti de nulle part. Une entreprise néerlandaise a inexplicablement réussi à déposer une marque sur l’odeur de l’herbe fraîchement coupée qu’elle utilisait pour fabriquer des balles de tennis. Aussi dénuée de sens que cette phrase puisse paraître, elle reste vraie.
Eden Sarl a tenté d'enregistrer le parfum de fraise pour l'utiliser dans des savons et des lotions. Cependant, ils ont été rejetés au motif qu'une fraise peut avoir une odeur différente d'une autre fraise, vous pouvez donc difficilement appeler l'odeur des fraises votre « truc ».
6. Subway a essayé de déposer la marque Footlong
La plupart des restaurants qui vendent des sandwichs sous-marins les proposent en formats de 6 pouces et 12 pouces. Les subwoofers de 12 pouces sont souvent appelés pieds longs car ils mesurent un pied de long. Ce n'est pas trop difficile à comprendre. Mais Subway, la plus grande des chaînes de sandwiches, a décidé de conserver le terme « longueur de marche » et est allée jusqu'à envoyer des lettres de cessation et d'abstention à d'autres chaînes de sandwiches, leur disant qu'elles ne pouvaient plus légalement utiliser le terme « longueur de marche ». " "comme Subway. l'a réclamé.
L'envoi des lettres peut être décrit comme audacieux et sournois, dans la mesure où Subway a uniquement déposé une demande de marque et n'est en aucun cas légalement propriétaire du terme. Et une fois que le responsable des marques a examiné la demande, celle-ci a quand même été rejetée. En fait, Subway a gardé le sujet secret pendant près de 7 ans, essayant de prouver que les gens du monde entier associaient fortement l'idée d'un sandwich d'un pied de long uniquement à leur marque. Le bureau n'est pas d'accord, soulignant que la plupart des gens pensent que cela décrit simplement la taille du sandwich, et non le restaurant qui le prépare. Cela signifiait qu'ils devaient supprimer les symboles ™ qu'ils avaient ajoutés à tous leurs menus pour un terme dont ils n'avaient jamais déposé une marque.
5. McDonalds ne peut pas conserver la marque européenne sur « Mc »
McDonalds met l'accent sur l'image de marque, comme en témoigne son menu, qui comprend McNuggets, McFlurry, McMuffin, McWrap, McChicken et McEverything. Sans surprise, l'entreprise a tenté d'enregistrer le préfixe « Mc » comme marque en Irlande, mais les choses ne se sont pas très bien passées, grâce à Supermac's, une autre chaîne de restauration rapide.
L'Union européenne a dû décider qui avait le droit d'utiliser le préfixe Mc, mais Supermac's, présent en Irlande depuis 1978 et qui compte plus de 100 bureaux, a réussi à conserver son droit. L'affaire a déterminé que McDonald's n'avait pas prouvé une quelconque propriété exclusive de Mc, mais a également reconnu que certains produits, tels que les McNuggets, étaient si bien établis que la marque pouvait être conservée. Ils ne pouvaient tout simplement pas avoir carte blanche pour l’utiliser pour chaque produit disponible. Comme ils n'avaient rien fait avec cette marque depuis au moins 5 ans, ce qui signifiait qu'au sein de l'UE, ils n'étaient pas très sérieux quant à l'utilisation de la marque, cela a vraiment ouvert la porte à Supermac's ou à n'importe quel McRestaurant.
4 Damon Wayans a tenté d'enregistrer un terme offensant
Le comédien Damon Wayans n'hésite jamais à causer des problèmes aux autres lorsqu'il a la motivation de le faire. On sait qu'il a été renvoyé de "Saturday Night Live" après un très court tirage en raison de différences créatives. Il est sorti du scénario et a joué un personnage mineur flamboyant et stéréotypé gay.
Quelque temps plus tard, Wayans a tenté d’enregistrer un mot que nous ne dirons tout simplement pas ici. Pour que ce soit aussi clair que possible, il s’agissait de la version douce A du mot N.
La tentative de Wayans de déposer le mot était destinée à être utilisée dans une ligne de vêtements et un magasin de détail. Cette tentative a été rejetée à deux reprises par l'Office des marques, et bien qu'ils n'aient pas fourni de raison officielle, les avocats en marques n'ont eu aucun mal à l'expliquer. Il existe des règles dans les livres concernant les termes de marque qui sont scandaleux ou offensants pour un groupe de personnes.
Alors que beaucoup ont tenté de déposer le mot dans le passé ou ont soutenu qu'il n'était pas offensant dans un certain contexte, l'office des marques n'est pas d'accord.
3. Donald Trump a essayé de déposer « Vous êtes viré »
Avant de diriger le monde libre, Donald Trump dirigeait une salle de conférence de télé-réalité dans la série "Étudiant" . Chaque semaine, un candidat (peut-être une célébrité) était expulsé de l'émission après que Trump l'ait frappé avec la phrase "Vous êtes viré". C’est devenu une sorte de slogan et, naturellement, Trump a essayé de le déposer.
Le plan était de le protéger pour une utilisation dans des jeux, mais la tentative a été rejetée par crainte qu'il ne soit confondu avec un jeu existant appelé You're Hired.
2. Cheerios a essayé de déposer la marque jaune
Entrez dans n'importe quel supermarché aujourd'hui et vous trouverez des dizaines de types de céréales différents sur les étagères. Il y a tellement de flocons de céréales qu'ils ont souvent une section séparée dans les magasins. Et l’un des types les plus facilement reconnaissables est le Cheerios dans son emballage emblématique jaune vif.
General Mills, la société qui fabrique les Cheerios, était tellement convaincue de ce statut d'icône qu'elle a déposé une marque sur sa boîte. Pas le nom qu'ils ont déjà déposé, ni le design, ni la police, ni rien qui semble digne d'une marque. Non, ils voulaient déposer une marque jaune. Couleur jaune.
Leur tentative s'est soldée par un procès où ils ont perdu leur tentative spectaculaire. La décision a déclaré qu’ils n’avaient littéralement rien fait pour revendiquer la propriété de la couleur jaune, et qu’il existe de nombreuses autres céréales vendues dans des boîtes jaunes. En effet, les Corn Pops, les Golden Grahams, les Honey Bunches of Oats, les Sugar Crisp, les Cap'n Crunch with Crunch Berries et bien d'autres sont également dans des cartons jaunes.
Le tribunal a également souligné que les Cheerios sont disponibles en différentes saveurs et qu'aucune des autres boîtes, comme les Cheerios au miel et aux noix, n'utilise même du jaune, elles ne sont donc pas de couleur similaire.
1. Un homme d’affaires a tenté d’enregistrer la marque « 11 septembre 2001 »
Parfois, ce qui serait autrement une marque banale et banale devient à la limite horrible et offensant en raison du temps et des circonstances. C'est ce qui s'est produit lorsqu'un homme d'affaires nommé Moti Schneeberg a tenté de déposer la marque "11 septembre 2001".
Alors qu’une grande partie du monde était sous le choc de l’attaque terroriste la plus effrontée de l’histoire et la plus meurtrière sur le sol américain, alors qu’elle se déroulait en temps réel, en direct à la télévision, avec les Twin Towers s’effondrant dans les flammes et les gens sautaient à leur place. morts dans une tentative désespérée de s'échapper, Schneeberg s'est rendu compte qu'il avait été témoin de quelque chose d'énorme et d'historique et qu'il voulait en tirer profit.
La demande de marque devait couvrir l'utilisation de la date historique dans "diverses formes de divertissement, y compris les séries télévisées, les émissions d'information, les émissions de variétés théâtrales et musicales, les émissions d'information et les émissions d'humour". Il a affirmé que ce serait à des fins caritatives. Certainement. Bien sûr que ça l’était.
Schneeberg était l'un des plus de deux douzaines d'autres personnes qui ont tenté de faire une sorte d'affirmation sur la date et ses événements. Beaucoup d’entre eux voulaient enregistrer son utilisation comme slogan afin de pouvoir l’apposer sur des chapeaux, des tasses, etc. Qui ne voudrait pas porter un chapeau tendance du 11 septembre avec un t-shirt Hindenburg ?
Toutes les réclamations ont été rejetées parce qu'il est impossible d'enregistrer une date ou quoi que ce soit que le public ne puisse pas reconnaître comme une marque.
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